聚美优品的假货逼死了真正的奢侈品电商

2014-07-31 16:43

当初，聚美优品CEO陈欧一句“我为自己代言”，引起了大多数80后网民的共鸣，从一个海归创业者到上市公司的老总，从销量的节节攀升到突破百亿关口，聚美创造了一个又一个奇迹。可是，通过自采和建仓方式的聚美，依旧逃脱不了假货的魔咒。本文的作者认为，由于日益激烈的市场竞争环境加上资本市场运作，迫使聚美不得不另辟蹊径，以一些非正常的手段来压低采购价格，水货、假货也随之而来充斥到聚美的采购中，而不正当的市场竞争环境导致那些真正拥有正品的奢侈品电商却一个个相继挂了。

聚美优品确实是个好名字，单这一点已经比乐蜂网强许多，聚集美丽，提供优品。再加上一海归帅哥为自己代言，让人无限遐想，感动得一塌糊涂，然后在这种感动中，在对帅哥的遐想中。那些妙龄女子纷纷下单，希望将美也聚到自己身上……聚美也因此销量节节攀升，在突破百亿关口之际，成功上市。于是帅哥变得高大，变得更加神话。
如果没有腾讯科技这个捣蛋的记者上演一出卧底的大片，或许聚美在许多人的心里仍然是前途无限光明的新秀电商平台。聚美还被我放在了总裁班和许多传统集团内训的课件里，想要给他们分析聚美在移动端如何取得傲人的成绩，实现了弯道超车，以案例的角度验证移动互联网的重要性。只是当聚美成为了聚假平台，给我的棒喝并不是把聚美当成案例的羞耻感，而是中国网购用户低价消费带来的反思!
中国网购的低价消费形成原罪或许在于淘宝的C2C模式，以及国家相关监管机构的滞后管理。我去过中国大大小小的城市有近30个，一线城市的人上淘宝是去淘不知名或工厂直接出厂的商品，二三线城市的人干脆就不敢上淘宝，因为怕买到假货。对于淘宝的假货，马云振振有词，认为自己根本管不了，这是国家的事，只有线下的市场管好了，自然网上就没有假货了。这个逻辑当然没有错，在C2C领域也没有错，于是淘宝继续卖着假货，甚至出现了用户的知假买假。
淘宝对于假货的放任自流也让聚美们获得了巨大的发展空间，通过自采和建仓的方式，对外宣称自己是正品来抢占淘宝的份额，让那些担心在淘宝不小心买到假货的人在这些平台放心购买。很遗憾，在中国电商发展了12年的历程之后，假货在这些宣称正品的B2C平台居然继续获得新的生长空间，或许不能完全怪这些平台，怪这些只要仔细审核提供的资质文件就可以轻易判断是否假冒的

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