用户增长压力增大，奈飞推出廉价版订阅服务：6.99美元每月，但是有广告

2022-10-14 10:49

10月13日周四，美国流媒体巨头奈飞宣布，将于11月3日推出带有广告的订阅服务，每月收费6.99美元。这一定价这与此前市场预期的7-9美元价格一致。
当前在美国，奈飞提供的两种订阅服务分别是9.99美元/月的“基本订阅服务”，和19.99美元/月的“优选订阅服务”。差别在于19.99美元的服务同一个账号可以同时使用4台设备来观看或下载节目，但9.99美元的服务仅限于1台设备。
奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来试图增加订户数量。
奈飞的6.99美元订阅版本，将包括平均每小时4到5分钟的广告，并且不允许用户下载电影和电视剧。由于许可限制，有相当数量的电视剧和电影最初将不可用。
每个广告长度为15或30秒，将在奈飞内容之前和期间播放。奈飞将对广告内容进行筛选，阻止那些不合适的广告发布在自己的平台上。为了帮助广告商了解奈飞的影响力，奈飞将从2023年加入由评级公司尼尔森编纂的数字受众衡量标准Digital Ad Ratings。
在连续多年拒绝低价订阅服务后，面对连续几个季度的订阅用户增长放缓，奈飞终于向市场妥协。在今年的前两个季度，奈飞订阅用户数出现了下降，市场预计第三季度新增用户数仅为100万。该公司是全球订户规模最大的流媒体服务公司，在全球拥有约2.21亿用户。
奈飞首席运营官Greg Peters称，公司将于下周二美股盘后发布其三季度业绩，并计划公布新的用户增长和收入预测。
值得注意的是，奈飞提供的儿童节目和新电影中不会插播广告，较老的电影可能会有插播广告。
消息发布后，奈飞股价持续走高，盘中涨超5%。

奈飞每月6.99美元的低端订阅服务定价比Disney+和Hulu的类似服务更便宜，今年12月，Disney+和Hulu的带有广告的订阅服务每月价格均为7.99美元，HBO Max的类似服务则为每月9.99美元。但是，奈飞的该项服务价格高于Paramount+和Peacock每月有广告4.99美元的订阅服务价格。
根据Peters的说法，奈飞对该服务的定价策略是，帮助任何从无广告订阅服务切换到带有广告的订阅服务的用户都将对公司的收入产生“中性到积极”的影响。
这表明奈飞将获得每位用户每月至少3美元的广告收入：
我们希望为消费者提供选择，并找出最适合他们的产品。
最新的带广告订阅服务，将于11月1日在加拿大和墨西哥率先推出，随后于11月3日在澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、日本、韩国、英国和美国推出。当月10日，则将在西班牙落地。
【来源：华尔街见闻】

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