企业媒体化趋势给传统媒体带来的危与机

2014-07-30 09:04

当下，随着互联网技术的普及，一些曾经高大上的信息传播技术的使用门槛变得越来越低，曾经需要大量资金投入的平台也走向开放，向普通用户免费开放，使得我们每个社会个体能够更加低成本高效能的借助互联网工具和平台，实现自身价值的最大化，整个社会正走向一个人人时代，在“认知盈余”大背景下的一个繁荣时期，互联网不再只是专业人士的专享，也已经随着开放的东风飞入寻常百姓家，进入了真正互联网大发展，大繁荣阶段，毕竟普通百姓才是社会进步的真正推动力量。

呼啸而来的企业媒体化趋势带来的挑战
个体力量的崛起，人人都是媒体使得传统媒体曾经垄断的内容生产优势受到了挑战，并且间接威胁了媒体的价值创造过程。然而随着互联网技术的普及，特别是移动互联网技术的普及而带来的促进力量，使得个体组织的企业也焕发出了生机，更多的企业也作为社会个体的身份，参与到企业自媒体的建设大潮之中，使得曾经通过媒介服务提供来满足企业客户传播需求传统媒体的身份地位面临挑战。
企业媒体化趋势随着越来越多的企业拥有了自己的官方社会化媒体账号和平台，拥有了自己的电子商务平台而越发显得那么明显，这样的趋势对于传统纸媒带来的挑战无疑是巨大的。
企业媒体化趋势带来的机会
然而总结和回望企业媒体化趋势的具体表现，越来越多的企业开始了自媒体矩阵的建设，然而真正能够在实际执行过程中领悟和掌握互联网的媒体传播规律，并借助互联网技术进步的成果为自己的企业贡献实质性的价值的企业还少之又少，甚至是几乎没有。
虽然拥有了较低的技术门槛，更多的企业可以通过个体组织的身份展开企业自媒体矩阵的建设，但是专业化的内容生产、媒体运营、商业诉求达成等核心工作是其一个不具备专业化传播经验的企业所拥有的。
因此，企业媒体化趋势带给传统媒体更多宏观层面的冲击的同时，也为传统媒体带来了新的商业机会，那就是介入到传统企业媒体化浪潮之中，深度介入企业自媒体运营过程中的内容生产、媒体运营、商业诉求达成等核心环节中，通过专业化服务的提供，实现对于企业媒体化趋势的最大限度的利用，并在这一过程中实现自身的商业价值。
助推企业媒体化趋势的原动力
其实所谓的企业媒体化，并不能简单理解为企业办一个媒体，包括所谓的传统报纸杂志，以及官网、微博、微信公众号等形式，其本质上的含义是企业可以通过公共开放的平台，直接实现和用户以及客户

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