豆浆机遭遇断崖式下跌，九阳如何突围？

2022-09-15 08:02

【蓝科技观察】九阳豆浆与中国航天深度合作，共同推出了一款“太空豆浆”，引发全网热议。作为小家电龙头之一的九阳，曾靠一个豆浆机勇闯市场，但到了2022年，九阳与豆浆机的缘分似乎已渐行渐远。
一方面是市场竞争激烈,破壁机成为一些消费者的可替代品;另一方面消费者对豆浆机的需求降温,小家电整体行业都面临着巨大的压力。
九阳也不会独善其身，市场销量成为晴雨表。数据显示，2017至2020年，九阳豆浆机销量由603.63万台下滑至555.13万台，销售额由22.47亿元下降至18.34亿元。在疫情的同时催化下，据统计2020年豆浆机的销量为550万台。祸不单行，到了2021年豆浆机的销量更是直接减少100多万台，下滑了22%，可谓是遭遇了断崖式下跌。同时从大环境上看，豆浆机这个品类也陷入了前所未有的困境。
1.破壁机打破豆浆机的神话
1994年，九阳创始人王旭宁发明了一种带有全自动加热技术豆浆机，全球第一台家用自动化豆浆机就这样诞生了。
豆浆机的出现彻底解放了人民的双手，九阳功不可没。或是出此原因，豆浆机市场也一直被“祖师爷”九阳强势领跑，九阳品牌甚至可以直接跟豆浆机划上等号。
随着赛道的开创，豆浆机技术也在不断的精进创新。2017年，九阳推出了全自动豆浆机，豆子不用泡、豆浆不用滤、机器不用洗，真正彻底解决了人们制作豆浆的全流程。
根据奥维数据显示，2020年豆浆机行业的三家头部品牌分别是九阳、苏泊尔、美的，线上市场销售份额占比分别为68.8%、11.6%、6.5%，这三大品牌豆浆机共占据线上86.9%的销售份额。而在线下，九阳一家独占鳌头，共占据92.6%的销售份额。九阳豆浆机是绝对的行业权威。
与此同时，随着中国的崛起和消费能力的提升，欧美流行的破壁机也开始瞄准了中国市场。为了迎合国民需求，这些外资品牌甚至重新研发了适合中国消费者的破壁机，同时沿用国外的技术和高品质的产品，瞄准了中高端消费人群。
破壁机的核心在于能够把食材打磨得更细腻，结合了豆浆机、榨汁机、绞肉机、研磨机等机器的功能。不仅能打豆浆、做果汁、甚至绞肉也得心应手。此外，还能够做浓汤、做酸奶，可以说是十项全能、物超所值，在功能上完全碾压了豆浆机。
破壁机一经推出后便大受好评，销量在国内逐渐升高，豆浆机销量因此受到了极大的影响。
2.豆浆机红利消

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