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进攻者汽车之家 左右手拼电商蓝海

2014-07-28 10:19

作者：老胡 (自媒体公众号：laohushuokeji 或 老胡说科技)
互联网就像狂风暴雨般正席卷着互联网外的世界，渗透到人们的吃穿住用行，汽车产业也不例外。
刚刚过去的2014年上半年，汽车电商成为国内互联网领域的一大热词，从综合电商平台阿里、京东到汽车网站汽车之家都纷纷涌入这一行业。
然而，很长一段时间内，在行业内“砖家”的吐槽言论中，这些搞汽车电商主要是以营销为噱头，充其量是帮一些小众冷门车型清理库存。
近日，汽车之家推出新车独家预售的动作，让汽车电商价值得以凸显。
昨天(7月27日)，广汽丰田雷凌在汽车之家车商城平台开始独家预售，网友在线支付499元，可获6800元礼包，一直到8月31日结束。可以说是合资品牌首次的大胆尝试。
在老胡看来，透过这一事件背后，本质上是汽车之家受到了汽车厂家的初步青睐。合资汽车品牌可是不愁销路的主儿。此前，他们对汽车电商平台持长期观望态度，到眼下积极主动拥抱、出击的转变，自然是看到其中的价值。
这和之前众多化妆品和服装品牌商类似。起初这些品牌商看不上聚美优品、天猫等，不对其线上授权，但随着电商平台的成熟和用户的认可，双方话语权随之改变。毕竟，销量是王道，谁都不会和销售额有仇，多一个线上销售渠道，对双方都是共赢的利好。
冰冻三尺非一日之寒，此番丰田雷凌能迈出“在汽车之家上独家预售”的实质性一步，和之前汽车之家的一连串布局休戚相关。
在众多磨刀霍霍立志做汽车电商的平台中，今年来，汽车之家动作不小，左手媒体、右手平台，一系列举措的打出，让人们看到这个进攻者欲切取汽车交易这个大蛋糕的生猛。
自2013年“双十一”试水电商后，今年4月-6月，汽车之家先后推出了“马上有车节”、奇瑞瑞虎3网络独家发售活动，以营销手法对其电商策略做预热。6月份，汽车之家电商平台——车商城正式上线，一个月后的7月，汽车之家首页改版，吹响全面电商化转型的号角。
此番，从清理库存到新车预售，汽车之家的电商平台走到了分水岭，主流畅销品牌的加入给汽车电商行业带来了不小的作用。
老胡在此预测，随着这一新车预售模式被汽车之家撕开一道口子，后续还有新招，未来也不再是这么“肤浅&rdquo

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