圈外人看微信阅读数公开后的三个影响

2014-07-27 21:36

作为一个非自媒体，其实我不该出来写这篇文章，但或许当局者迷旁观者清吧，只有身在局外才能对此次微信公布阅读数看的更加清楚。
对很多坚持做内容的草根号来说，其实影响不大，反而可能因为阅读数被公布而带来新的财源。他们本来就是流量生意，广告主一个比一个精明，没有效果的广告都不会去投放的。此次受影响比较大的当属自媒体，尤其是“号称覆盖上千万用户的某自媒体联盟领袖们，现在在各种大群里面拼命在黄金时段发自己的文章”。当我在微博里面说到这段话时，在微博中引起了很多朋友的共鸣。
阅读数公开后，对自媒体具体来说主要有三方面影响。
1.很多所谓大号将无所遁形
阅读数被公开一时间自媒体们简直哀鸿遍野，尤其是以科技圈为代表的一类人。在数据公布之前，都是号称自己拥有几十万粉丝，影响了数百万有影响力的人，在不在吹牛，其实之前别人都是不太清楚的，因为微信太过于封闭，后台的数据造假又相当容易。但阅读数被公开后，这些人顿时没办法了，只有几千甚至几百的阅读数，影响力的话，我只能呵呵了。
当然他们还是会不断的狡辩，阅读数没什么意义，我们影响的是最高端的那部分人群。我呸，确实自媒体和那些心灵鸡汤号、草根号没办法比，别人的内容更加适合大众动辄几十万的阅读数很正常。自媒体是专注垂直领域的，相对来说确实比较小众化，但我们也没拿那些草根号和自媒体的微信公众号比阅读数啊，其实大家更多的还是圈内数据的比较。
你说你影响的是最精英的那群人，难道我影响的就不是吗?拜托，大家都是做TMT领域内容的，我的号阅读数更多，这自然说明我更加有影响力。不清楚那些所谓的科技大号自信到底是从哪里来的。
2.互联网公关圈的重新一次洗牌
微信公众号的变现模式其实基本上主要还是公关那一套，广点通虽然帮助部分微信公众号实现商业价值，但那毕竟只是极少一部分账号。就算你的账号满足了成为流量主的条件，广点通能为你带来的收入其实也很低。写软文、接广告，动辄一条几千上万元，无疑就成为绝大多数自媒体变现的主要模式。阅读数被公开后，谁的价值更大、宣传效果更好、能辐射的人群更加精准，这些数据都一目了然，在挤掉水份之后，企业能够实现花更少的钱实现更好的效果。
最近有不少自媒体因为阅读数被公开后被啪啪打脸，便开始热衷于自我贴近炒作，并公布了自己在其他平台的一些数据。其实这里有种混淆视听的感觉，诚然自媒体的影响力确实不是只在微信公众号里。在其他各个平台发布的文章也会有阅读数，也能够覆盖到垂直领域的人群。
微信的泡沫不得不说确实已经被挤破了，如果没有微信公众号，其实这群自媒体的商业价值根本就没这么大。记得一年前，大家写稿子都比较认真，就算公关稿也用尽心思，写出来后会被更大平台转载，这样的传播效果作为企业花个8000~10000元，我觉得是相当值的。例如，我写了一篇pr稿，在虎嗅、钛媒体、创事记等平台都发表了，这价值自然很大。
但微信公众号泡沫起来后，这群自媒体开始变得极端没节操起来。写的文章质量越来越差，写完之后随便丢到自己的微信公众号里面，然后后台PS一个极端恐怖的数据。看，这就是我账号的影响力，但现在恐怕这种泡沫慢慢的应该会破灭了。阅读数公开后，一群自媒体的商业价值将直线下降，而与此同时将有一批新人崛起。公关圈就这样经历一次洗牌了，我想这是很多人喜闻乐见的。因为我们以后就算看pr稿，也会看到的是高质量的稿件。
3.影响力其实就是自媒体的一场笑话
关于自媒体影响力的事情，讨论的人其实很多，但万变不离其宗，自媒体因为能影响到企业的BOSS，所以公关价值大，但这影响力其实并没有直接的联系。举个例子，假如我有个账号马化腾关注了，那么不管我的账号有多少粉丝，腾讯的公关都会找我过来发软文，因为公关价值大，但影响力嘛，可能就要打一个大大的问号了。自媒体吹嘘自己的影响力，其实潜台词就是：“在我这里发软文，你们老大能看到哦!”
从微信公众号被折叠后，打开率其实已经大大降低，绝大多数账号都是维持在10%左右。连普通的屌丝都没时间去看微信公众号内容了，更何况那些日理万机每天忙得要死的企业高管，难不成他们每天在公司里面都不用工作了，光刷微信公众号了吗?
如果真要说影响力，其实朋友圈的影响力倒是有的，如果和企业高层双方是朋友关系，你把你的文章分享到朋友圈里面，别人是有很大可能刷到的。所以在我看来，微信公众号不如说是朋友圈公众号，自媒体的影响力多大取决于你朋友圈的传播效应。
阅读数的公开让尘归尘土归土，自媒体们神秘的面纱被揭开，大号的虚假繁荣被戳破，对于我来说，终于可以通过阅读数愉快的挑选高质量的账号了。
(注：配图其实是一个彩蛋，我参照自媒体的方法修改代码得出来的效果，是不是这样也意味着我就变成一个大号了呢?)

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