微信公布阅读数，就是一步臭棋

2014-07-27 09:09

自从周三传出了微信可能将开通公众号阅读数和点赞数的信息后，这两天朋友圈和各大网站上相关信息信息开始爆棚。越来越多的微信公众号也开始出现阅读数和点赞数，包括昨天我们的微信也在晚上23点左右开始展示阅读数。不过微信公布阅读数的举措在笔者看来，绝对是步臭棋。

以笔者来看，微信之所以能够成为移动互联网时代中国最成功的TMT产品，除了张小龙天才的产品设计及腾讯在PC端的社交用户积累外，其实和微信不断吸取了新浪微博在商业化运营上的错误经验有很大关联。有了微博试错在先，微信其实在发展上少走了很多弯路。但事到如今，微信的用户数和影响力及发展速度都超过微博。当缺乏再可借鉴的产品时，微信发展的策略不免要走一些弯路。
比如这次开放公众平台的数据，其实可以和腾讯微博的彻底失败关联起来——腾讯微博已经失败，那么微信势必将担负起腾讯微博之前的职责，即成为一个具备媒体影响力的社交平台，与新浪微博抗衡。而微信平台上的几百万公众帐号，其实是这个平台最具价值最核心的基石。微信需要通过一些数据的露出，来告诉用户或广告商，哪些内容或公众号是有价值的，从而为微信后续在媒体方面的变现和媒体影响力方面做准备。但问题是，这样真的有用么?
很明显，这势必将带来一股像新浪微博快速发展时经历过的刷流量刷数据歪风。无论是在百度还是淘宝，搜索“微信刷数据”，都已经可以找到大量搜索结果。在微博不再活跃后，那些刷数据的公司正愁生计，微信自己送上门来，这可真是天上掉了个大馅饼。
为什么刷流量为什么会成为一个热门生意呢?原因很多，但最大的原因是微信自媒体为了证明自己的广告价值而必须做的工作。大家运营微信公众号可不是活雷锋，目的最主要就是树立价值用来赚钱，而媒体的价值如何界定?当然是需要有可以量化的标准。虽然微信公众号的打开率上半年开始有所下降，但作为一种新兴的营销方式，仍然受到了广告主和公关公司的热捧。从前数字不公开，效果如何都靠自己说，但现在有了衡量标准，且作弊成本极低，那么公众号必然会不遗余力的在这方面大做文章，用以展现自己的媒体价值。而且这种风气会很快蔓延，使得微信很快就像微博一样，成为虚假数字泛滥的平台。
值得玩味的是，在微信开始公布公众号的阅读量和点赞数的同时，另一个自媒体平台——百度百家反而在改版后，在文章列表和内页中取消了浏览量的展示，只在排行榜和个人专栏首页展示总浏览量。也许百度发现，在展示量上巨大的差异，其实除了误导用户和导致作弊外，并不能有一些什么真正作用。
有朋友一定会问，难道微信不能通过技术手段防止作弊么?当然可以，但在作弊成本很低，而维护成本很高的情况下，平台运营方的防控手段和态度其实会越来越消极——新浪微博就是很明显的例子。毕竟你刷不刷流量，其实对平台方并未形成太大的损害，反而能够烘托出人气很旺的假象，有那个运营方会真心实意的去打击这种作弊呢?

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