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猫锅、冰垫卖到三位数，宠物解暑用品为何卖爆了？

2022-07-19 16:44

烈日炎炎，你被“热化了”刷屏了吗？
今年夏天天气之热，是让网友们纷纷感叹“火焰山被搬来了XXX”的程度。上海150年难得一见的高温、微博热搜上霸榜的“成都天气”以及“今年为什么这么热”科普，都让大家边看手机边摇头。另外，杀伤力极高的热射病也让人担忧不已。从人到宠物，无一不在为了避暑耗尽心思。
汗腺发达的人类尚且难耐40℃+的高温，更何况是穿着“皮草”的宠物。极热天气袭来，也让宠物解暑产品的需求水涨船高。实际上，除冰垫和凉席，猫锅、宠物凉凉衣、冰冻玩具等新奇的小玩意，也在瓜分这一市场的份额。
随着更多品牌和商家加入，还有哪些有意思的宠物解暑产品出现？有哪些品牌布局了这一赛道？铲屎官和毛孩子们又买账吗？C站将在黑马“数”洞栏目第一期，以榜单和数据的形式，复盘宠物解暑用品近30天（6月12日至7月11日）的销售端表现。
<h3>霸榜抖音，宠物解暑用品异军突起</h3> 持续的高温天气掀起了“宠物解暑”消费热潮，相关产品也被铲屎官们推上了热销榜单。根据飞瓜数据，抖音商品榜犬猫日用品近一个月（6月12日至7月11日）的销量TOP10中，宠物夏日用品占据6个席位，主要包括冰垫凉席类产品，其销量占比达到了犬猫日用品总销量的31.24% 。
其中，排名第一的是Kimpets家的宠物冰垫，月销量超过20万件，榜二品牌为洛特优的藤编凉席，销量虽远低于榜一的冰垫，但也超过 8万件，可见除冰垫外，宠物凉席也是铲屎官们爱买的产品。几款上榜的冰垫和凉席整体价格在8.8至79.9元不等，而其他几款宠物用品如驱虫项圈、宠物喝水器价格在5.99至49.9元以内，相比之下，冰垫和凉席价格更贵但仍然卖出不错的销量，进一步说明了毛孩子们的夏日解暑需求旺盛。
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小小的冰垫和凉席，尽管在技术和效果上似乎难有创新，但仍有不少品牌尝试打出特色，为毛孩子们带来独特的使用体验。在外观上，有的设计成饮料形状，并配上有趣的图案和充满活力的色彩，试图通过颜值来吸引铲屎官和毛孩子的喜欢。在材质和工艺上，商家们更是使出浑身解数，如采用PVC织物达到耐磨耐抓的效果、有的采用高弹PP面接触起来柔软亲肤、也有在外圈设计加棉支撑头颈，让毛孩子躺着更舒适。这也从侧面说明，宠物用品已经从“人无我有”到“人有我优”的良性竞争阶段了。
那么，玩法多样、潜力巨大的产品究竟有哪些品牌入局呢？我们通过观察各大电商平台发现，仅冰垫这一款产品，pidan、有哈、霍曼、华元、小佩、popocala等宠物行业耳熟能详的品牌都有涉猎。在宠物解暑用品赛道，虽然目前的产品类型仍然不多，但品牌们都已盯上了这块肥肉。
图片 宠物冰垫 图片来源：淘宝App
那么，这么多品牌都在卖冰垫、凉席，谁赚得盆满钵满？我们整理了2022年6月12日至2022年7月11日期间各品牌宠物冰垫/凉席的销量情况，按销量从高到低排序，得到如下TOP10的品牌榜单：
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从榜单排名和销售数据来看，Kimpets总销量超22万件的数量排在第一，并且该品牌绝大部分的销量来源于一款凉而不冰宠物冰垫，这款产品近期在抖音平台的关注度仍旧在不断攀升，在宠物冰垫/凉席品类赛道成为了“黑马”。天眼查信息显示，Kimpets中文名称为吉姆贝贝，隶属于义乌市锦和宠物用品有限公司，这家公司成立于2012年9月，是一家综合型宠物用品供应商。
榜单中排名第二的是洛特优藤编凉席，它的价格相较于Kimpets冰垫更低，但是由于极具性价比也受到了养宠人的青睐。总体而言，榜单中的冰垫和凉席价格在8.8至148元之间，而冰垫比凉席和行军床的价格更贵，如有哈的冰垫就定价在98到148元之间，是榜单中价格最贵的产品，但有哈还是凭借新颖的卖点排到了第七的位置。
除了冰垫和凉席，华美的宠物行军床也成为了热销单品。从产品介绍和评论来看，行军床有支撑木杆悬空，可以隔离地面的湿气，出于对毛孩子的健康着想，有的铲屎官们倾向于将行军床和凉席搭配着使用，帮助宠物解暑的同时还能避免湿气的入侵。随着三伏天到来，相信各个品牌的冰垫和凉席销量还会有所增长。
图片 宠物行军床 图片来源：抖音平台商品评论截图
虽然几十上百的价格算不上平价，但挑剔的铲屎官们依然很看重产品效果。冰垫和凉席作为常规的宠物解暑产品，也存在着明显的缺陷，比如填充物容易误食。前不久就有网友在小红书上发帖避雷宠物冰垫，评论区也有人表示自家猫咬破了冰垫甚至误食。实际上不习惯使用冰垫、凉席的毛孩子并不在少数，它们好奇、好动的天性劝退了铲屎官们试图通过购买冰垫一劳永逸的想法 。
针对容易被咬烂这一缺陷，也有品牌做出了差异化尝试，比如有哈就以 “抓不烂、咬不破”为卖点，单个冰垫最高卖出148元，并找到“本喵叫兔兔”“团宠酸奶妹”“宠物医生周昱”等知名宠物博主为其带货。在材料上，有哈声称采用有机高分子面料，抗抓、抗咬、抗撕，能很好的解决铲屎官的顾虑。数据显示，有哈这款冰垫在抖音上的销量呈现出不断上升的趋势，商品转化率在近一个月内实现了翻倍。
图片 有哈冰垫 图片来源：有哈
冰垫之外，一些商家还想到用铝制锅来快速导热散热。这里的猫锅可不是“猫之大，一锅炖不下”的大炖锅，而是专门为宠物设计的铝制降温容器。作为降暑神器，猫锅既避免了冰垫和凉席容易被咬破误食填充物的风险，其速冷且“保冷”的特性更是深受猫主子喜欢，其便宜的价格更是让铲屎官和猫咪们都直呼“真香”。
图片 图片来源：小红书截图
对于喜欢撕咬冰垫、凉席的毛孩子来说，猫锅似乎是一个不错的降温神器，但对汪星人来说，猫锅又有些不够用。那么，养宠的人还能找到哪些更通用的宠物降温利器呢？
<h3>全方位解暑：室内清凉一夏，室外装备也要氪金</h3> 在小红书搜索宠物夏日降温，能看到不少博主都在分享自己的各种奇思妙想。除冰垫、凉席和猫锅外，小风扇、冰冻玩具、冰袋、凉凉衣、自制空调房都成为了养宠人的备选项。
首先值得一提的是宠物小风扇，或许是考虑到许多养宠人白天上班不在家，有品牌就设计了智能版小风扇，铲屎官通过远程控制就能开关机、风挡切换，这对宠物和主人来说都是福音。另外宠物专用风扇还特别采用了电线不裸露的设计，可以说在取悦铲屎官和毛孩子这方面，这届商家铆足了劲。为了让自家宠物过上清凉舒爽的夏天，养宠人似乎也十分愿意积极尝试各种产品 。
图片 宠物智能风扇 图片来源：淘宝APP
冰冻玩具也是品牌们的发力点，它既满足了宠物们夏天降温的需求，又能当做日常磨牙玩具，简直是一举两得。在电商平台搜索关键词可以发现，华元宠物、Mpets、英国Rosewood等品牌都在售卖相关产品，小小玩具价格却在十几元到几十元不等，可见宠物夏日用品并非是一个可有可无的品类，品牌动向也一定程度反映了市场需求。
图片 宠物冰冻玩具 图片来源：淘宝APP
除了购买专门的产品，养宠星人也玩起了DIY。自制冰屋、空调房，铲屎官们秒变设计达人，尽管在制作上是自己手把手完成，但购买原材料铲屎官们似乎没能省下多少钱，效果也只能说是见仁见智了。
图片 图片来源：小红书截图
如果说在室内做好防暑已经折煞养宠人，那夏天带着宠物出门就更让人头疼了。细心的品牌商家也关注到了这一需求，目前市面上最常见的外出防暑装备是宠物凉凉衣，不少品牌的产品介绍都强调采用黑科技降温面料，并且UPF系数50+，能有效阻隔紫外线和热量防晒。
宠物凉凉衣卖的并不便宜，普通的上百元，贵一点的有如拉夫威尔家的一款，售价649元，创立于2020的新兴品牌pebot旗下的凉凉衣也卖出了259元的价格，但目前的销量平平，淘宝前端显示月销量仅有200至300件左右，一方面可能是价格偏高，另一方面则是因为室外降温需求相对而言还没有那么普遍，烈日下不出门对毛孩子们来说或许才是更好的选择。
另外，冰围脖也成为了宠物外出防暑的新奇玩意。不仅可以降温，大部分冰凉围脖还能充当毛孩子的装饰品，让它们在这个夏天冰凉舒爽的同时，还能做最靓的崽，因此冰围脖也是宠物夏日用品中的种草热门产品之一 ，小红书上宠物博主们的推荐清单往往都有它的身影。
图片 宠物冰凉围脖 图片来源：淘宝APP
<h3>结语</h3> 宠物夏日解暑或许只是一个季节性的话题，但也说明在养宠上，人们从未吝啬自己的时间、精力和钱财。产品价格也许不是决定性的因素，但产品效果一定是。
与此同时，宠物品牌们也越来越了解养宠人的需求，丝毫不愿意错过任何一个充满可能性的赛道，这点从市面上琳琅满目的宠物夏日神器便可见一斑。关于宠物降温解暑产品的讨论会随着夏天的过去而逐渐降温，但宠物消费升级趋势只会愈来愈明显，明年夏天，市场上又会出现哪些全新的、有趣的宠物解暑神器，我们不妨期待一下。
作者 | 肖盼 柏子仁
编辑 | 逆光

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