广电撑腰，电视台就能封杀的了视频网站吗？

2014-07-25 08:41

视频网站除了受制于广电政策的影响，现在也面临着传统电视台对版权分销收紧口袋的“紧箍咒”。归到根上，视频网站还是动了广电系的利益，以前两者还能和平共生，但真当涉及到真金白银的利益，比如广告的是时候，战争也就打响了。本文作者就对传统电视台的自救策略进行了总结，并预测这只是开始，未来，视频网站可能面临更大规模传统电视台的挤压，视频网站们要做好打硬仗的准备了!

有可靠消息渠道向我们透露，目前包括《爸爸去哪儿》、《中国好声音》的制作方已经开始考虑不再售卖视频网站的新媒体版权，而是通过“电视社交”的方式增加广告收入。目前尚不清楚更多细节，这是继央视停止分销世界杯直播权、湖南台只在芒果TV独博节目后传统电视制作方再度出手对视频网站进行限制。
事实上，与视频网站相比，传统电视台广告收入的增速已呈下降趋势，意识到新媒体的威胁是电视台决定限制新媒体的重要原因。
传统电视平台要这样变革
相关数据显示，2013年国内电视媒体广告收入约1302亿元，与2012年相比增速下滑3%，而国内视频网站的广告收入虽然只有128亿，但是在未来3年内复合增速都会保持在19%以上。
一位不愿具名的CCTV制片人告诉我们，电视媒体目前仍是王者，视频网站目前只有不到10%的市场份额，但是此消彼长的态势对比鲜明。
过去电视台的内容制作形式是，制作方做什么观众就看什么，这种产品形态在今天已经开始受到视频网站的冲击，如果不发生变革，传统电视的内容制作渠道将濒临淘汰，而2014年的巴西世界杯则是传统电视内容制作方式发生变化的重要转折。
综合各方消息，我们发现CCTV在本届世界杯的节目制作上发生了以下几个重要变革：
1.在节目播出过程中将微信二维码内置到节目中，通过社交平台，观众可以再微信上与节目组进行互动，而节目组会实时根据观众的要求和后台数据分析调整节目的内容。
2.以主持人刘语熙为例，过去的节目播出方式是主持人穿了相应球队的衣服后，观众进行投票是否喜欢，而在本次节目组通过社交互动的形式，可以让观众决定主持人穿着哪个球队的衣服。
3.目前CCTV5的官方微信服务号已有超过70万的订阅用户，实现了将电视观众转化为CCTV5的用户，而通过在移动端的用户规模扩张，可以进行在手机端进行商业

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