以微视招空姐短视频营销怎么破？

2014-07-24 11:49

作者：老胡(公众账号：老胡说科技或 laohushuokeji)
自互联网诞生起，它就在不断刷新着我们对事物的传统认知。你以为是这样的，但互联网通常会告诉你，其实还可以这样。
最近，春秋航空通过微视平台以简单高效零距离沟通方式选出了15位准空姐，靓丽赏心悦目之余让人看到短视频社交平台的另一面。
现在各种互联网营销思维大旗一直高高飘扬，基本已经渗透到了各行各业。利用微视这种新的招聘思路，无疑大大拉近与其的情感距离，营销效果远大于招聘的实效意义。
有些事情你无法理解，不代表不会发生。营销容不得落伍，短视频营销正成为一个不可忽视的趋势。近日腾讯OMG部门变革调整，原微视产品运营团队将升级成为微视产品部，或许就是源于市场对其认可的一个结果。
从事营销的用户要问，短视频营销到底有哪些让人着迷的地方?
1、能容纳更丰富的信息，易于品牌植入，达到润物细无声的营销效果。
2、更易于嫁接创意，使营销本身成为一个优质内容，避免营销副作用产生。
3、自动循环播放，大大增强用户印象。
4、视频的模仿效应，使优质内容易激起用户的深度参与热情，形成热门标签话题。
5、分享性，使其传播力更为广泛，极易形成病毒式传播。
6、相较传统视频广告，其制作成本更低。
事实上，从vine兴起后，一大批品牌商便已经开始行动，并取得不错的成效。国内营销先锋如小米已占位，凭借创意及聚集的粉丝，其单条微视甚至突破了千万播放量，影响力羡煞我等。
当然，优秀者毕竟是少数。多数品牌其实仍在摸着石头过河，并时不时得忍受下被河底的碎渣子扎一下脚的无奈。但河依然得趟过去，如下就以老胡的观察，探讨下短视频营销到底该怎么玩。
声东击西做一场不像营销的营销
营销不是打仗，最忌讳的就是和受众来硬的。一直以来，商业信息和用户体验又恰恰共处在一辆“雪国列车”，资源就那么点，此消彼长，只要还在车上这种悖论就难以逃避。而最好的办法就是换一个思路，为什么非要在车上争，为什么不能踏出车厢，共同感受下春暖花开的重生希望。
也就是说，要尽量把营销做的完全不像营销。比如春秋航空微视招聘空姐就是个很好的案例。我没有做营销，我只是在招聘空姐。但是我的品牌格调、企业理念、内在文化等，在招聘过程中就这么悄无声息的通过这个平台传达出去了。
奇思妙想用创意制造话题
首先要明白一点，短视频和微博的话题制造有着非常鲜明的区别。微博是浅参与，重在话题讨论形成热点，讲究新闻性。而短视频则是深参与，重在就一个话题进行模仿，通过标签把一个个类似的视频聚合起来，从而形成话题点，好不好玩，创意能不能引发用户的模仿兴趣，十分关键。这就要求视频本身既要出奇，同时还要易于模仿。

比如53岁的好莱坞动作巨星尚格·云顿为某品牌卡车拍摄的宣传片，脚跨两辆卡车上演“逆天一字马”。该广告一经推出，不仅原视频被疯狂转发，形成病毒传播。随后更是在国内外各大短视频平台掀起了模仿潮，话题火热一时。而模仿潮又加剧了不少没看过的用户对原视频的巨大兴趣，可谓将传播的超叠加效应发挥到了淋漓尽致。
嫁接娱乐巧妙植入玩微片
视频是个天然的娱乐载体。从微视等平台的播放量对比中，亦可发现，娱乐搞笑频道的播放量要远远高于其他内容。所以，以品牌传播点为基础，做个幽默短剧是个不错的选择。而短视频平台亦不乏这样的红人来借力实施。红人动辄几十万的播放量，效果丝毫不比投放传统贴片差到哪里去，更主要的是，其成本还远远低于后者，还不易招用户反感。如今，这样的案例繁多，只要你别拿用户当傻子，剧情、表演太过拙劣，基本上屡试不爽。
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