“酒+车”第一案网酒网易到释放生态价值

2016-01-25 15:48

1月25日消息，乐视控股网酒网与易到用车高调成为“最佳啪档”：双方在1月25日至1月29日期间，共同推出“芈酒+易到专车券+杜蕾斯+薯片”的“啪啪”套餐。
尽管网酒网与易到用车大尺度“啪啪啪”看起来有点“污”，但双方跨界合作不仅开创了“酒+汽车”跨界的行业第一例，同时预示着双方生态合作的逐层加深，释放生态影响力，产生撼动行业的力量。

网酒网与易到用车推出“芈酒+易到专车券+杜蕾斯+薯片”套餐
首例“酒+车”的生态跨界
网酒网与易到用车今日宣布成为“最佳啪档”事件令人大跌眼镜。据悉，1月25日至1月29日期间，双方联手推出“芈酒易到，醉佳啪档”活动，用户花199元，即可得到“199元芈酒礼盒+杜蕾斯2只装+199元易到专车券+定制乐事桶装薯片”的“啪啪”套餐。
该事件虽然营销卖点上打了擦边球，但生态利剑却稳准狠。
剥离掉“啪啪啪”噱头的帽子，网酒网正在开创并引领“酒+车”深层次跨界融合：
从商业层面来看，双方跨界的背后，意味着产品、服务、用户、数据、场景的深度打通，横向扩张生态辐射力。同时，借助酒后出行刚需，深度链接酒产品和用户，搭建营销场景，实现双向商业价值转化。
从用户层面来看，“酒+车”不再只是停留于概念层面的话题，而是通过生态协同开放与伙伴达成稳定的合作关系，从产品、服务角度切入，解决酒后出行痛点。
记者调查发现，百威、酒仙网等酒企也曾试水与汽车出行企业的合作，但多停留于短期代驾、积分互通等浅层面。此次网酒网与易到用车合作开创了“酒+车”深度跨界的先河，首度实现以酒类电商平台为主导、与汽车领域的深度跨界。
最佳啪档“缘”于生态
促成此次“酒类电商+汽车出行服务”的深度、大尺度跨界，并不简单。
表面上看，乐视去年以7亿美元战略入股，将易到用车纳入麾下;而网酒网是乐视旗下唯一生活消费类生态电商，双方合作自然水到渠成。但记者调查发现，自2015年以来，网酒网就频频与易到用车“眉目传情”。
据统计，2015年12月22日，网酒网正式与易到用车达成生态合作，联手推出1小时59分钟“酒易到”配送服务，一举跃进“酒水快送”的第一梯队;同时在《芈月传》庆功宴期间，双方高调推出“看芈月、喝芈酒、坐半价芈月专车”活动;并在平安夜推出兔女郎乘特斯拉送酒上门活动，让网酒网的关注度得到提升，并吸纳了一批忠实用户。
从既往战略合作动作中可以看到，网酒网此时牵手易到用车势必早有预谋。在营销协同和开放合作之外，两家的眼光也落在更长远的生态布局上。
值得注意的是，网酒网近期完成近2亿元融资，并对外宣布快速推进“酒生态世界”战略，全面布局线下，推进产品、服务升级。生态基因已激活网酒网的市场运作，不难预见，网酒网羽翼势必快速丰满。而酒类电商目前正处于洗牌期，此时入局或将加剧业内淘汰升级。

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