蜻蜓FM一汽大众高尔夫GTI电台获i莓奖·年度最佳案例

2016-01-22 13:58

1月21日，由中国知名品牌公关与营销传播精英社群蓝莓会主办、知名跨媒体精英高管组织新莓会、以及专业新媒体第三方评估平台新媒体指数联合主办的“互联网＋”中国创意传播峰会暨i莓奖颁奖盛典在北京举办。2015年度“i莓奖”获奖名单揭晓，蜻蜓FM一汽大众高尔夫GTI电台等入选年度最佳营销案例。

据介绍，高尔夫GTI电台在一汽大众经典车型高尔夫GTI全新上市的同一天上线。针对汽车爱好者这一人群特性，高尔夫GTI电台立足专业的GTI知识，赛车手驾车体验和汽车达人对GTI的客观评价，针对汽车爱好者人群和地理位置做精准广告投放，高尔夫GTI电台上线至今覆盖用户超300万。
立足“优化定位、明星阵容、创意互动、选购引导”这四大准则，高尔夫GTI电台不同需求的汽车消费者，给予递进式的内容进阶与推介方式，让节目内容更有引导与参考性；通过当红汽车主播+T圈名人，火辣Cargirl+真实车主的多样组合形式，让节目更真实多样；通过线下活动+线上反馈，节目互动+口碑营造的丰富互动形式，让节目更具可玩性。

同时，节目将GTI历史、车型亮点等内容进行穿插，加入改装等知识，引导潜在消费者选购GTI，充分体现了蜻蜓FM定制电台形式多元，内容走心，互动性强这三大特征。
杨廷皓表示，蜻蜓FM的用户量已突破2亿，在拥有巨大的受众群体以及海量内容的背景下，蜻蜓FM于今年3月启动了以“为情感付费”为核心价值观的商业化进程，至今已建立了硬广、软植、音频贴片、付费收听、定制电台、主播打赏、网上商城等全方位的商业化生产线。
据了解，除了此次获奖的高尔夫GTI电台，在2015年10月，蜻蜓FM与欧莱雅薇姿合作的“宝石电台”更是斩获了中国广告界“奥斯卡”金奖即中国广告长城奖之营销传播金奖。这也是定制电台在商业价值探索上的典型案例。

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