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传统媒体做新媒体注定失败的原因是什么？

2014-07-21 00:23

【道哥的话】最近在日常工作中，在接待一些兄弟媒体的考察团的时候，以及在公开的论坛和兄弟媒体的同行进行交流的时候，甚至在与客户进行业务沟通的时候，都在谈论传统媒体的新媒体战略，新媒体成果，新媒体的举措，新媒体的营收等话题，老是被询问我们的经验。

其实自己确实不知道讲些啥，因为确实也没啥好讲的，比如说独立的技术团队、自主开发的CMS系统、移动客户端开发团队、独立的销售团队、独立的财务管理制度扥的所有举措都会被认定是新媒体的所谓创新之举，但是在几年前，在我们都不知道互联网即将发展到何方，并且互联网对于传统媒体的影响到底要持续多久，影响深度和广度以及程度到底有多深的时候，或许一切新的尝试都是所谓的“经验”，都是值得拿出来讲的创新之处。
然而，随着时事的变化，产业的发展，曾经看似正确的策略或许到了当下的时间节点上已经是落伍的观念理念，或者是错误的路线了，因此经过反思之后，慎重的思考，终于形成了两个结论。
其一，传统媒体的新媒体从最开始就注定了要失败，当然这是以当下的时间节点的评价，当初自己也作为新媒体从业者一份子，也坚定认为这条策略是正确的，如今看来，其实传统媒体的新媒体是一个伪命题，根本就不应该有如此的一个概念在这里混淆我们的试听，以至于耽误了我们做正确的事情的时机。
其二，如果说新媒体策略是成立的，那当下传统媒体的新媒体玩儿法肯定是变了，而且不是一般的小的变化，是一种大的变化，不要忘记了曾经的新媒体新浪如今都成为了就媒体，互联网都成为了昨日历史的沉积，而移动互联网才是当下的热点，这种玩儿法要被重新改写，而每次改写的时间间隔又是出奇的短。
因此就形成了我道哥论道新媒体的分上、下两篇文章，因为观点实在有些招人踹，一直以来不敢落笔，今天也豁出去了，抛出来给大家看看，是否成立：
上篇：为什么说传统媒体的新媒体注定要以失败告终
下篇：在当下，传统媒体的新媒体该怎么玩儿才靠谱
附上上篇：
这段时间，各大报社上半年的业绩总结会都相继开完，面对上半年普遍在10%-30%的下滑，对于整个传统纸媒7%的行业平均利润率水平，意味着上半年已经将几年的利润亏完了，在此过程中，却没有像我们预先看到的那样，曾经作为转型重点的新媒体业务能够在老爹情况危急的时候，自己能够挺身将这个家的担子主动担当起来，或者说能够将头伸出来，却根本不见

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