网酒网亿级融资布局O2O全景化消费市场

2016-01-20 15:07

酒类O2O市场再添乐视系劲敌。日前，乐视控股旗下酒类生态电商网酒网证实，已获得工银国际及建银国际等多家知名资本机构的近2亿元的A轮融资。目前融资“粮草”已经到位，该笔资金将全部投入于“酒生态世界”战略，通过布局线下“乐视生活馆”、打造以文化为内核的生态产品、智能APP等，在2016年快速推进O2O生态布局。
一场从渠道思维转向用户思维的O2O深度竞争战拉开。
O2O转向“全场景化”发展
具有竞争实力的酒类电商已经汇集于O2O领域。先有酒仙网用资本撬动实体门店、后有1919并购购酒网拓展O2O，乃至歌德盈香先后出资数亿收购也买酒、酒老板与11家酒类流通大商成立合资公司发力O2O，酒类电商群雄们正通过并购整合线上、线下渠道快速抢占O2O市场，欲以渠道力量撬动全国市场。
但这样的渠道思维却有悖于互联网思维。“这种简单的产业链上下游的整合，本质上并没有对行业产生变革性推动作用”，一位业内人士对记者表示，“酒类电商如果将目光聚焦于产业链上游采购贸易，再通过并购整合线下渠道，这样的O2O模式并没有核心竞争力”。
互联网思维发展渗透至今，O2O已经不停留于机械的把线上电商平台与线下实体店联结。而是向线上线下信息流、数据流、物流、现金流等全面的打通，围绕用户需求，建立多元触达场景，这样深层次的转变。
上述人士表示，O2O是用户消费生活的线上线下全景覆盖。这意味着，线上“O”需要打通PC、PHONE、PAD、TV、甚至汽车端，线下“O”通过智能设备、终端覆盖，以及物流、服务的融合，给用户带来极致快捷的体验。而这些正是现有酒类O2O电商所不具备的。
举止资本旗帜，鼓吹伪O2O模式，正让整体市场“虚火”难平：烧钱带来的资金缺口和商业模式迷局，让整个行业走入“融资-烧钱-圈地-再融资”的死循环。归根结底，整个行业需要重新理解O2O、重新定义移动互联网时代下的商业本质。
市场预测显示，渠道整合之战作为O2O竞争的初级阶段，将逐渐收尾。2016年，酒类O2O将逐步回归用户层面，进入移动互联网O2O深度竞争。因此，如何抓住无处不在的消费者，如何

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