奥克斯空调16年广告投放新玩法业内惊呼：疯了

2016-01-18 17:07

空调企业的广告投放年年有，但是今年却大为不同。一方面是，受到寒冬市场的影响，大量空调企业普遍减少市场广告投放，将有限的资源采取更聚焦投入;另一方面，则是受到传播载体的变化和互联网新媒体出现，导致很多空调企业的投放难度系数增加。

面对这种局面，多年来以营销创新领跑中国家电产业的奥克斯，却没有被行业局面和市场现状所影响。相反在继续逆势加大力度对于产品和品牌广告投放力度，领先所有空调同行强化投入力度的同时，还跳出当前一些企业市场投放的纠结与困惑，围绕市场和用户的变化率先开创一套“以人为中心的生活工作应用场景”的广告投放体系和新模式。
在空调专业人士看来，“透过2016年奥克斯空调的一系列广告投放策略可以清楚地看到，一方面这家企业敢于寒冬中逆势投放，释放出企业的实力和底气，特别是对于新年度市场发展局面的看好。另一方面这家企业很善于创新，并没有因为有资源而采取全面轰炸策略，而是进行精准化和定制化创新。”
逆势投放，一场实力与信心的引爆
一般来说，面对寒冬的家电市场，很多企业通常的做法就是“收缩市场投入”，甚至大幅度消减对于品牌广告和市场营销的费用。但面对已经拉开的2016年空调市场竞争，奥克斯不仅没有大幅度缩减费用投入，反而采取逆势投放的新策略。

在业内人士看来，“越是寒冬，越是大企业进行市场洗牌和营销创新的好机会。在奥克斯这一逆势投放策略变化的背后，不只是说明企业背后的实力和底气强大。更为重要的是，面对寒冬市场，企业并没有放弃发展的目标和动力。而是以更加积极和主动的姿态，寻找增量市场和潜在消费需求。”
透过奥克斯2016年的广告投放策略来说，除了央视黄金时段《东方时空》后的品牌形象广告，还独家冠名赞助国内大型益智电视节目《一站到底》，从中国最大的广告媒体平台，到中国最具影响力的地方媒体平台覆盖，充分释放出企业在寒冬市场中的资源整合和投放实力。
这只是奥克斯广告投放的“战略A面”。此外，在全国各大机场，以及主要高铁路线上，奥克斯空调的品牌形象广告也同时亮相。实现了对中国最高端人群在机场的地面拦截和覆盖，以及中国客流量最大的高铁车椅广告的强势刺激，从而将广告投放与精准人群覆盖打通。
这也正是奥克斯空调当前的目标用户群体。此外，即便是在镇村最后一公里的用户交互上，奥克斯还通过“巨幅墙体广告”形式，对最广阔市场的用户群体覆盖。也打通了企业品牌传播的“最后一环”，让空调市场和商家获得更多的实力与信心。
精准投放，一场创新与颠覆的融合
广告投放作为企业综合实力的一个缩影，还直接影响到企业的市场营销和产品推广的终端引爆效果。对于奥克斯来说，在敢于广告资源逆势投放的实力背后，还释放出企业善于进行广告投放的创新智慧。特别是以人为中心，构建从工作到生活，从个体到全家人的全面覆盖，实现创新与颠覆的完美融合。

面对即将拉开始的全国“春运”返乡高潮，大量在城市打工的人们开始纷纷通过抢购机票和高铁票的方式，即将开始对家乡最美好的返程旅行。对于很多消费者来说，不只是在工作中可以时常受到央视的影响和覆盖。更为重要的是，当他们开始返乡春运生活之后，他们无论是通过高铁，还是飞机回家，在旅途中还可以时时感受到奥克斯身影，以及品牌的关爱。
同样当大量游子回到阔别一年多的故乡，踏进故乡大门的前一刻，还可以透过大量已经与农村生活融为一体的大幅墙体广告，感受到奥克斯的品牌、产品和亲切。同时，当一家人晚上打开电视其乐融融叙旧之际，电视那边出现奥克斯独家冠名赞助的《一站到底》节目，让更多人开始借助节目感受到奥克斯积极主动的另一面。
此外当很多人在紧张而繁忙的工作上下班过程中，在地铁或者公交过程中打开手机，还能通过今日头条、网易等热门的新闻客户端看到来自奥克斯的动作，甚至在一些热门的新媒体上，还可以参与奥克斯策划的娱乐营销、跨界营销。甚至在难得的休息日，打开电视无论是收看社会时政类的《东方时空》，还是益智类的《一站到底》，都可以感受到来自奥克斯的身影和变化。
无论是奥克斯的员工，还是商业合作伙伴，还是奥克斯的新老用户;无论是在工作，还是生活，甚至春节返乡途中，与家人围在一起看电视的过程中，试想都可以被奥克斯的品牌和声音所影响，这绝非巧合。正是奥克斯基于用户生活和工作轨迹打造的既高大上，又接地气的广告投放策略驱动。
站在时代变革的拐点上，奥克斯不只是打响2016年空调市场引爆第一枪，完成了从领先向领跑的成功跨越，还成功实现从市场策略和经营战略的强势引爆，让更多消费者感受到奥克斯品牌积极变化、年轻时尚的另一面。
很多人惊呼，2016年的奥克斯真是太疯狂了，未来，或许有更惊人的玩法!让我们一起拭目以待!

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