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1亿用户就是易信的终点

2014-07-17 22:14

易信昨天正式宣布用户数破亿，作为一个里程碑式的节点，一亿用户会是易信的终点吗?号称继续围绕‘新鲜生活社交’战略设计产品的易信， “这一次，我要让所有人知道，#古剑奇谭#四大美男被我承包了!” 这个在新浪微博的打趣的确“新鲜”，走娱乐、明星路线建设公众号看来便是此战略的一部分，此外还包括问一问，拼车，免费通话等。易信一直在寻找与微信的差异化，就如同当年网易微博想要超过新浪微博的豪言壮语，只是希望这次别再没有了下文。

“这一次，我要让所有人知道，#古剑奇谭#四大美男被我承包了!”
有勇气说出这句话的不是哪个富婆，而是易信的官方微博。在这条转发5000条的置顶微博中，易信用红米手机以及古剑四大帅男的甜蜜语音表白(@李易峰 @马天宇 @乔振宇 @William威廉陈伟霆)，来吸引用户参与“古剑奇谭”公众号互动活动。
接着问题就来了。你兴冲冲的打开微信，发现不对啊!没看到古剑奇谭和活动?拍拍脑袋，哦，易信也有公众平台。下载易信，查找公众号，关注成功，然后身为男人的你，听到另外一个男人对你表白的声音，哪怕他长得再帅，你也会觉得心底泛起一阵阵恶寒，然后就有什么在你的胃里翻滚着、涌出着——那是因为，你不是易信的受众。
此次活动，是奔着易信用户去的，以及用户中的萌妹子们去的，而易信用户也不再是“小众群体”，易信刚刚宣布：“用户总数已突破1亿，将继续围绕‘新鲜生活社交’战略设计产品。”
一亿用户会是易信的终点吗?从“新鲜生活设计”这几个字看，或许不会。上文提到的古剑奇谭，走娱乐、明星路线建设公众号就是新鲜生活的一部分，此外还包括问一问，拼车，免费通话等。
“问一问”互动社区，类似于康盛微社区中的互动社区，主打陌生人社交，弱关系互动。
易信《白皮书》数据显示：互动社区“问一问”自推出至今，总共累计了 80 多万个问题，800 多万条回答。丁磊是这么评价“问一问”：你要有想象力的眼光看待问一问，嘀嘀打车是找出租车，接单人是三五公里内的出租车司机;我们为什么不能把它用在寻医问药，寻找保姆等方面?换言之，问一问想做的是覆盖/连接我们的生活，类似于无所不能的生活小助手。
“要想富，常用易信多种树。”力推免费国际漫游通话。
易信一直在试图与微信差异化。比如其主力用户群在广州、北京与上海，却毅然去农村刷墙。当移动im逐渐代替语音通话和短信等电信业务时，易信竟然能够发掘新的潜力市场。
记者问：“丁总，您有微信吗?您肯定有易信。”丁磊说：“我不回答，但是我们一定要体验竞争对手的产品。”丁磊还说，易信是非常重要的战略性产品。
遥记2011年，记者问丁磊：“您确定您已经发现了新浪微博的弱点并有把握超过他们?”丁磊说：“我其实在潜水、每天上，还发言，而且我用的还是新浪微博。”丁磊接着说：网易微博年内有大动作。然后，就没有然后了。
易信会步网易微博后尘吗?
面对微信目前一家独大的强劲势头，易信、来往、米聊等几乎被人遗忘殆尽，除了某时某地某个特殊的节点炒作一下，人们几乎想不起它们。就像现在易信发布用户数破亿、活跃用户占10%，业界人士也在揣测易信此次数据公布的意图。若是没有真正的差异化表现，别说赶上微信，就连生存都是问题。可易信目前似乎并没有什么极具核心竞争力的功能，就算像电商大佬们在农村刷墙，可那里也早已是微信的天下了。
作者张小湖，微信号：494265541，微信公众账号：zhang-xiaohu

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