企业微博运营应当走出营销误区

2014-07-17 11:04

如同任何一款拥有数亿用户的互联网产品，微博上线之后立即掀起了一波狂潮,各路明星大腕、草根达人，纷纷抢先入驻微博，俨然一幅“最炫微博风”的景象。
早一批的明星大腕及草根达人都在微博上尝到甜头，吸引无数的眼球，就像每天生活在镁光灯的中心。除了个人用户的疯狂增长外，更多的企业也瞄准了微博，纷纷开设企业微博账号，意图在微博这个大舞台上长袖善舞。
企业微博还好吗?
在企业微博运营过程中，多数的企业都在一个学习的过程中，由不懂到熟悉。一开始，可能大家都不知道怎样去玩，就开着吧，每天发发微博，刷刷存在感。再到后来一些微博营销课程上讲的，企业微博要转发、要评论、要加粉。大多企业微博就开始猛发微博，增加微博数，以期获得期望的指标数字。实在找不到内容，就上一些鸡汤，八卦啊，形成一种“一条不够，两条来凑”的微博运营景象。在微博的发展过程中，也催生出一批微博代运营商，专业运营企业微博账号。大批的微博营销公司或者个人的涌现，业务水平也都参差不齐。可能有的微博营销团队运营实力比较强，但是为了赚更多的钱，就会不停的接新单子。这时候，为了省事，他们就会提前找好素材，然后定时发送出去。如此多快好省的方法，一些自运营微博企业当然会去学习，要知道运营微博是要人力成本的。如此一来，我们便看到了无数的无人值守的企业微博。众所周知，企业微博运营跟互联网产品运营是一样的，都是有KPI考核的，除了多发微博还有啥办法呢?刷转评。结果大家都很满意，却无形中对企业造成了伤害。在喻拓看来，现在的企业微博运营已经走进了一个误区，大家都觉得数据才是最重要的，所有的工作都是围绕转评而布置，而不去考虑企业微博运营对企业的品牌是否有提升，是否能最大化的传播企业品牌，其实已经违背了我们运营企业微博的初衷。
微博信息流变革
在微博快速发展的过程中，已经有很多人意识到微博上的信息太多太杂乱了。有时候，我们关注一个账号，会经常性的发现它会产出跟账号定位无关的内容，还有大量的抄袭搬运现象存在。在这个信息大爆炸的时代，没有人会对信息垃圾感兴趣，当你的粉丝长期看不到有价值的内容时，他们还会留下吗?当然，我相信微博官方也早早就意识到这个问题的。
在新鲜事物获得大量关注和疯狂追捧后，也会产生很多问题，需要不断的做出调整。早在2006年，Facebook的数千名用户对信息流过载表示反对，Facebook由此尝试信息流改造，其主要原则是以互动决定信息流的降频或展示，通过比较互动动作和互动量，剔除用户不感兴趣的内容，同时，根据用户的关系，特别是新近的互动行为决定信息是否展示或者展示的优先级。通过这系列的举动，Facebook用户包括评论、分享、赞的互动量实现了大幅提升。
同样的，微博也在做这方面的一些工作，将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。通过对信息流进行优化，降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率,提升用户体验和保障用户利益。
据喻拓了解，此次微博信息流优化针对的内容主要针对三类内容：分别为低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容;强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。经过3个月的试运营，微博平台上低质量低、互动内容的曝光率较此前降低了35%;而普通用户在信息流中所阅读的微博数量提升了14%，发布的微博曝光量提升了33%。
接下来，微博将采用技术识别加人工处理的方式，对微博内的垃圾营销内容进行限制展示。如果某条微博被网友认定为营销信息，可以直接举报，微博官方将根据举报人数量、举报用户可信度等标准对相关微博进行审核。被确定为垃圾营销内容的微博，将不再出现在其他网友的信息流中。如果被举报账号对结果存在质疑，可以选择进行申诉。
微博还会对默认关注、强制转发、刷屏等行为进行规范，包括对一些默认关注账号、刷屏账号发布的信息进行展示限制展示，而如果其中涉及到作弊行为的应用产生的垃圾内容，微博还将对其进行限制展示后，还将根据网友举报公示处罚。
企业微博运营应当强化服务
经常会有客户这样问我，现在都说微博营销效果下降了，又说转评没有意义，那我们还要做企业微博吗?恰恰相反，喻拓认为微博在经过了新产品的红利期后，现在逐步进入到一个平稳期，产品体系和用户体系已经成熟，用户在使用微博时也更为理智，不再会无谓的转发鸡汤和无价值的营销信息。
当然，转发评论在任何时期都不会没有意义，没有意义的无谓的转评，也可称之为垃圾转评。转评是数据，本质上是我们需要和用户互动，要和用户发生关系，要在用户心中有存在感。而与用户产生互动，需要的是给用户带来有价值的信息和有用的服务，这就需要企业在运营官微时多下功夫，用优质的内容打动粉丝以产生互动。这样又说回到信息流优化的问题上，当太多的低质量的内容充斥在我们的Feed流里，我们甚至都看不到我们想看的内容，你还有心思去互动吗?
微博优化信息流，企业蓝V将受到最直接的影响。但是，微博此举并非是为了限制企业营销，而是在鼓励企业顺应潮流，提升服务水平，用心投入的企业将获得更多机会。任何互联网产品都一样，企业微博账号一定要符合自身品牌定位，要形成自己的微博风格。官微应当改变“以数量保质量”的观念，走出营销误区，围绕企业定位策划微博内容、对粉丝精细化运营、打造优质服务，真正玩转粉丝经济。

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