企业微博运营应当走出营销误区

2014-07-17 11:04

如同任何一款拥有数亿用户的互联网产品，微博上线之后立即掀起了一波狂潮,各路明星大腕、草根达人，纷纷抢先入驻微博，俨然一幅“最炫微博风”的景象。
早一批的明星大腕及草根达人都在微博上尝到甜头，吸引无数的眼球，就像每天生活在镁光灯的中心。除了个人用户的疯狂增长外，更多的企业也瞄准了微博，纷纷开设企业微博账号，意图在微博这个大舞台上长袖善舞。
企业微博还好吗?
在企业微博运营过程中，多数的企业都在一个学习的过程中，由不懂到熟悉。一开始，可能大家都不知道怎样去玩，就开着吧，每天发发微博，刷刷存在感。再到后来一些微博营销课程上讲的，企业微博要转发、要评论、要加粉。大多企业微博就开始猛发微博，增加微博数，以期获得期望的指标数字。实在找不到内容，就上一些鸡汤，八卦啊，形成一种“一条不够，两条来凑”的微博运营景象。在微博的发展过程中，也催生出一批微博代运营商，专业运营企业微博账号。大批的微博营销公司或者个人的涌现，业务水平也都参差不齐。可能有的微博营销团队运营实力比较强，但是为了赚更多的钱，就会不停的接新单子。这时候，为了省事，他们就会提前找好素材，然后定时发送出去。如此多快好省的方法，一些自运营微博企业当然会去学习，要知道运营微博是要人力成本的。如此一来，我们便看到了无数的无人值守的企业微博。众所周知，企业微博运营跟互联网产品运营是一样的，都是有KPI考核的，除了多发微博还有啥办法呢?刷转评。结果大家都很满意，却无形中对企业造成了伤害。在喻拓看来，现在的企业微博运营已经走进了一个误区，大家都觉得数据才是最重要的，所有的工作都是围绕转评而布置，而不去考虑企业微博运营对企业的品牌是否有提升，是否能最大化的传播企业品牌，其实已经违背了我们运营企业微博的初衷。
微博信息流变革
在微博快速发展的过程中，已经有很多人意识到微博上的信息太多太杂乱了。有时候，我们关注一个账号，会经常性的发现它会产出跟账号定位无关的内容，还有大量的抄袭搬运现象存在。在这个信息大爆炸的时代，没有人会对信息垃圾感兴趣，当你的粉丝长期看不到有价值的内容时，他们还会留下吗?当然，我相信微博官方也早早就意识到这个问题的。
在新鲜事物获得大量关注和疯狂追捧后，也会产生很多问题，需要不断的做出调整。早在2006年，Facebook的数千名用户对

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