国产手机价格战正在伤害联发科高端平台转型

2014-07-16 18:23

4G牌照发放半年之后，联发科终于抢在三季度初发布了其首款4G八核单芯片解决方案MT6595，以及针对中端4G市场的MT6752和入门级市场MT6732，形成了对4G LTE网络的高、中、低端市场的全面覆盖。
对于联发科而言，这是其在大陆取得6成市场份额之后，向高通最核心领域发起的战略决战。而对身处变局的国产手机厂商来说，有了联发科的支撑，与高通在4G芯片的议价权将提升，市场转型和洗牌将再次提速。
笔者在深圳期间，先后与联发科总经理谢清江、联发科无线通信事业部总经理朱尚祖，以及多家手机企业、方案商高层进行对话，以下是主要信息点：
联发科急推MT6595，目的有哪些?
1、急于4G“补课”。在2G时代，借助“交钥匙”点手机一站式解决方案，联发科在2009年一度垄断国内GSM芯片90%市场份额，出货量一举超越高通，成为全球第一大手机芯片厂商。但在3G初期，沉溺于市场份额的联发科并没有及时升级转型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在历经两年的转型后，联发科在国内3G再次超过高通，不过此次高通已经将重点放在了4G市场。在3G初期饱尝转型之苦的联发科，急于进行4G“补课”，而MT6595成为4G转型、对抗高通的标志性产品。
2、拉升品牌。山寨手机曾帮助联发科迅速走向全球市场，但由此带来的“山寨印象”多年来也让联发科挥之不去。为改善形象，联发科今年4月提出了Everyday Genius(创造无限可能)的全新品牌理念，但真正能给品牌带来溢价提升但还是要靠好产品。MT6595支持2K分辨率屏幕与4K拍摄，支持H.265 Ultra-HD视频硬件编解码，支持国内运营商要求5模多频等高端芯片产品所具备的特点，联发科高层也在发布会上刻意用了大量时间进行讲解，目的性非常明显。
3、提升毛利。随着国内3G市场迅速价格下探，联发科的毛利已受到影响，谢清江称，目前联发科毛利率在35%左右，随着4G产品陆续发布上市，公司毛利率目标将提升至45%以上。
4、市场份额。2013年业内数据显示，联发科国内手机芯片市场份额创纪录的超过60%，而高通仅在22%左右。但随着今年运营商4G终端销售迅速放量，高通市场份额开始明显提升，联发科必须用最快但时间来遏

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