抛开你的概念、你的性价比：互联网电视2016年重头戏在这儿

2016-01-15 10:42

打败星巴克的不是漫咖啡，而是一只泰迪熊……　

IP，这个近两年热起来的词语，正在悄然地改变各行各业的运作模式，并潜移默化地影响着品牌占领市场的能力。
曾几何时，IP（意为知识产权）已成为互联网企业出奇制胜的不二法器，而这件法器，正在向互联网电视领域加速蔓延，它的摧毁力如同它的创造力一样，让人防不胜防。
《诛仙》这款由小说改编而来的游戏，月均充值额近4000万；刀塔IP使得某手游公司年营收12亿；《花千骨》IP带动产业价值超20亿……各种数据不断触碰着行业的G点，使得互联网企业不断高潮。整个行业变成一场追求IP价值的狂欢。
然而，狂欢的背后，需要冷静的思索。究竟什么是整个泛娱乐产业的竞争关键？如何正确地挖掘IP的价值？这是国内互联网企业在2016年需要仔细思考的问题。
IP价值显现变现能力完善
IP的价值，在于耗费更少的开销来获取更多用户以及更大化的收益。对整个2015年互联网企业IP化产品进行了研究后发现：IP用户在多个领域的消费意愿和比例都非常高，其中以游戏与视频领域为最，对于泛娱乐产业将形成巨大的价值空间。
在游戏行业，各类排行榜被IP产品横扫，显然，IP的价值以及运营模式已经成为通向成功的捷径，并且得到了市场的验证。
影视方面，2015年各类自制剧、改编剧引爆人们的眼球，创下众多收视神话：《盗墓笔记》、《武媚娘传奇》、《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》……带动了数以亿计的产业价值，造就万人空巷齐追剧的热潮。
在泛娱乐化大趋势下，IP变现能力日益完善，并呈现多元化发展趋势：以IP为核心，通过传播，孵化优质的内容，开发IP相关的电影、游戏、互联网电视，掘金衍生品市场。
IP大战——狂欢后的寂寞
“拥有IP，不一定能成功，但没有IP，那肯定不能成功。”不知何时开始，这一观念已经影响到整个互联网业内。 “缝IP必追”、“见IP便买”已经成为国内互联网业内的常态，然而，盲目购买IP的行为，不一定能带来价值。反而一味地消耗老牌IP价值，却缺乏制造挖掘优质IP的主动性。
追逐IP的背后，引发着IP大战。最具代表性的，莫过于“金庸版权案”。 2013年起，搜狐畅游获得金庸先生十余部武侠小说改编权后，联手完美世界状告业内侵权产品，波及数百款游戏，引起业内巨大波动。
版权竞争也出现在影视领域，一部《鬼吹灯》，将中国的影视巨头卷入IP大战战局。中影与乐视影业执导《鬼吹灯之九层妖塔》，华谊、万达与光线传媒则导演着《鬼吹灯之寻龙诀》，而《鬼吹灯》话剧改编权授予博纳影业，单是卷入“鬼吹灯”三个字里的投资已超过亿元人民币，可见竞争激烈。
更有甚者，部分企业依靠囤积IP，通过打版权官司来赚得盆满钵满，着实不利于整个产业发展。
深挖IP价值全方位布局市场
如何深度发挥IP价值？众所周知，IP自身的价值是有限的，不断消耗现存IP，终有耗尽之时。而孵化优质的内容，全方位布局市场，才是未来互联网企业深挖IP价值的发展方向！
以互联网电视为例，过去的2015，堪称国内互联网电视发展元年。除小米、乐视外，背靠腾讯阿里、华人文化基金的微鲸，以及视频内容提供商暴风、风行、优酷、PPTV等视频网站先后涌入互联网电视阵营，抢占市场份额。一时间，业内弥漫着剑拔弩张的气息，大有“山雨欲来风满楼”之势。
而伴随着互联网电视业内的不断竞争，IP这把火从游戏行业烧向互联网电视领域，并愈演愈烈。其中，也有不少可圈可点的合理利用IP的案例，供互联网电视企业借鉴。
《芈月传》与《功夫熊猫3》背后一个全新内容生态正浮出水面
2015年年底，一部名为《芈月传》的连续剧蹿红全网，创下全网200多亿的播放总量纪录。该剧由乐视其旗下的花儿影视文化公司出品。乐视依托此前打造的“平台＋内容＋终端＋应用”的生态闭环，围绕《芈月传》IP发行了一系列《芈月传》独家定制产品。如：“芈酒”、乐视手机、芈月版手机贴纸及保护套、乐视超级电视《芈月传》纪念版、甚至乐视还推出“太后有旨，全民众筹”活动，“看芈月上乐视”的话题阅读量也高达1.2亿次。最终的结果是，乐视2015年度完成超级电视300万台年度销量目标。
后起之秀微鲸科技，这家由华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚创立的互联网电视公司，目前已与东方梦工厂合作，拿下了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权。
诞生于美国梦工厂的《功夫熊猫》，被誉为“梦工厂自<怪物史莱克>之后出品的最好影片”，无论国内乃至国外，熊猫“阿宝”都拥有长足的用户群体与庞大的粉丝数。而由杨幂、成龙、周杰伦等一线大牌明星担任中文版配音的《功夫熊猫3》将于2016年1月29日在中国和北美地区首映。还未上映便获得了粉丝们的关注，近七日来，“功夫熊猫3”百度指数一路上扬，峰值达到26193，整体同比增长897%，而移动端同比搜索指数更是大于1000%。

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如何玩转这一倍受关注的国际超级IP？黎叔的目标是“打造家庭娱乐品牌”，依托硬件载体，将IP价值多元化释放，比如定制版电视、改编游戏、同IP商品，甚至商场活动，意思是，黎叔要打造的是一个电视领域的OTT平台，何为OTT平台，微信、Appstore就是移动互联网领域一个很好的标本。
所以无论是乐视的《芈月传》，还是微鲸的《功夫熊猫》，火热的IP表象背后，正映射着未来内容运营的趋势。
艺人的商业价值多元挖掘时代来临
之前提到，一味消耗原有IP，容易竭泽而渔。在此情况下，善于发现创造IP价值，成立实现IP可持续发展的保证。
那么什么是IP呢？说白了就是一个拥有庞大粉丝群体的“个体”，这个个体，可以是一本书，也可以是一部影片，甚至也可以是一个“人”，明星艺人就是最典型的例子。
大鹏此前联手微鲸，后续也将展开自制剧，或者IP资源合作等等方面的合作也在意料之中。再比如华人文化基金投的《琅琊榜》、《伪装者》等在内容价值变现的同时，同样是一个造星过程。
明星艺人IP价值威力多大，罗永浩靠一张嘴能撑起一个公司，郭敬明个子虽然矮了点，但《小时代》也赚得盆满钵满，这些案例足以说明。
所以，笔者可以预判今年的互联网电视领域最精彩的地方便是艺人明星资源的争夺。
那么，光这些远远不够，2016年的互联网电视领域，重头将是钱与资源的较量，然后剩下的就是挖掘资源价值的能力，如何更大价值的去挖掘、打造IP价值。谁到底有这个能力？微鲸、乐视还是小米？我们2017年见分晓。

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