抛开你的概念、你的性价比：互联网电视2016年重头戏在这儿

2016-01-15 10:42

打败星巴克的不是漫咖啡，而是一只泰迪熊……　

IP，这个近两年热起来的词语，正在悄然地改变各行各业的运作模式，并潜移默化地影响着品牌占领市场的能力。
曾几何时，IP（意为知识产权）已成为互联网企业出奇制胜的不二法器，而这件法器，正在向互联网电视领域加速蔓延，它的摧毁力如同它的创造力一样，让人防不胜防。
《诛仙》这款由小说改编而来的游戏，月均充值额近4000万；刀塔IP使得某手游公司年营收12亿；《花千骨》IP带动产业价值超20亿……各种数据不断触碰着行业的G点，使得互联网企业不断高潮。整个行业变成一场追求IP价值的狂欢。
然而，狂欢的背后，需要冷静的思索。究竟什么是整个泛娱乐产业的竞争关键？如何正确地挖掘IP的价值？这是国内互联网企业在2016年需要仔细思考的问题。
IP价值显现变现能力完善
IP的价值，在于耗费更少的开销来获取更多用户以及更大化的收益。对整个2015年互联网企业IP化产品进行了研究后发现：IP用户在多个领域的消费意愿和比例都非常高，其中以游戏与视频领域为最，对于泛娱乐产业将形成巨大的价值空间。
在游戏行业，各类排行榜被IP产品横扫，显然，IP的价值以及运营模式已经成为通向成功的捷径，并且得到了市场的验证。
影视方面，2015年各类自制剧、改编剧引爆人们的眼球，创下众多收视神话：《盗墓笔记》、《武媚娘传奇》、《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》……带动了数以亿计的产业价值，造就万人空巷齐追剧的热潮。
在泛娱乐化大趋势下，IP变现能力日益完善，并呈现多元化发展趋势：以IP为核心，通过传播，孵化优质的内容，开发IP相关的电影、游戏、互联网电视，掘金衍生品市场。
IP大战——狂欢后的寂寞
“拥有IP，不一定能成功，但没有IP，那肯定不能成功。”不知何时开始，这一观念已经影响到整个互联网业内。 “缝IP必追”、“见IP便买”已经成为国内互联网业内的常态，然而，盲目购买IP的行为，不一定能带来价值。反而一味地消耗老牌IP价值，却缺乏制造挖掘优质IP的主动性。
追逐IP的背后，引发着IP大战。最具代表性的，莫过于“金庸版权案&r

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页