案例：看红孩子怎样玩转社会化媒体营销

2014-07-15 14:08

社会化媒体营销很潮，社会化电商的发展也让消费趋势不断发生改变。面对电商市场的激烈竞争，如何在强手林立中突围，如何利用社会化媒体找到新的增长点都是电商们6月大战后要思考的问题。
7月，母婴电商的代表红孩子以“疯抢72小时”出现在我们的视野，利用社会化媒体营销开启了新一轮品牌扩张和销售额大规模增之路。外行看热闹，内行看门道，红孩子此举普遍被业内人士认为是针对老对手京东的新一轮约战。让我们来瞧一瞧，红孩子这一战打的如何?
“疯抢72小时”，这个夏天有点热
6月电商大战一过，苏宁红孩子率先打响了夏天促销第一枪，即宣布在7月推出“爱妻月”主题活动，自7月8日零时起，针对母婴、美妆产品开展“疯抢72小时”大促活动。奶粉、童车、玩具的等母婴类产品以及国际知名美妆品牌，以非常有杀伤力的价格参与促销。这也成为母婴、美妆电商领域本年度最大规模的促销活动。
红孩子这样玩转社交媒体
红孩子社会化媒体营销大致经历三大阶段：第一阶段：活动提前预热，在官博官微和几大都市报提前告知蓄势;第二阶段：线上活动精准预热，如PC端在55BBS、宝宝树等进行有奖活动，移动端在微信进行广告页面制作，在各大传统媒体进行深度新闻报道;第三阶段：社会化营销，借势世界杯打造爱妻月，广撒网线上线下各平台各渠道。
其中三大亮点成就网购淡季营销典范：
首先是创新借势营销。现在是信息大爆炸的时代，尤其在社交媒体上，巨量的信息快速传播。只有及时把握好这些热点，借势营销，企业品牌才能快速创造影响力，红孩子就很好地抓住了这一热点。这个夏天，世界杯是全民关注的焦点，男人只顾着看世界杯冷落伴侣， “足球寡妇”这个词也被越来越多的人所熟知。
7月，红孩子正式启动爱妻月这一主题活动。红孩子成功的在7月这一购物淡季打造出了“爱妻月”这一主题活动月，首先名字“妻”“七”谐音好记且有意义，然后借势世界杯这一营销热点，提出关心世界杯更得关爱妻子这一主题，成功为活动注入了人情味。活动过程中还有其他有奖竞猜，如猜中世界杯赢爱妻大奖，成功引起了消费者的关注提高了参与度。在奶粉、美妆和纸尿裤比价时提出了“吃进

余下全部

共有评论0条