友加“反世界杯联盟”成功 凭什么？
2014-07-14 19:43
上周末和一位营销界的朋友谈起近来火热的友加“反世界杯联盟”，这位业内人士说起他们自己所做的世界杯美女营销事件，依然很不理解为什么友加靠12名“足球寡妇”露露背就能引来北京卫视和东方卫视这种全国性媒体的报道，而大尺度“露沟”的自己却没能如预想的一样火起来。
当时我就差点没忍住吐槽一句：哥们儿，你也太小看现在的网友了吧?
近些年来，美女营销在已经被商家用烂，经历了漫长的狂轰滥炸的网友也早就不是从前那个仅靠露沟就会亢奋无比的宅男。除了美女的噱头之外，剧情是否符合逻辑、演员是否真实可信都会直接影响到营销事件的结果。“有沟必火”这句话在几年前被奉为中小企业的营销宝典，在今天则是个彻头彻尾的玩笑。
互联网发展带动网民意识觉醒
回顾互联网发展的轨迹不难看出，互联网自身的进化是网民意识觉醒的根本原因。
早期的互联网更像一个媒体平台，在这一时期里，人们对于网络的理解还仅仅停留在它受众面广、传播速度快的特点上。至于社交和互动性不过是为大部分人解决交友需求的一点“甜头”。这一时期的线上营销本质上就是一个“推”字：买大版面，买头条位置，买门户渠道，让信息出尽可能出现在每个目标受众所能看到的地方。而对刚刚涉入互联网的公众来说，传统媒体的权威性被习惯性地代入到了互联网之中，因而在面对来自互联网的信息时会潜意识地选择相信而不是质疑。
进入互联网发展中期。随着WEB2.0时代的到来，越来越多的网友开始关注自己的发言权，并敢于提出自己的不同意见。于是，营销者发现，单纯地找噱头、做曝光远不如想办法激发网友参与来的靠谱。这是一个交融的时代，营销者和网民各有所长，也各有不成熟之处。媒体还是习惯于做它的主持人角色，而用户也乐的做一个多嘴的观众，跟在媒体身后插两句嘴为自己赢得关注度。从总体来看，这种参与欲只是一种较为朦胧的觉醒，行为上仍较容易受引导和暗示。
芙蓉姐姐、凤姐乃至郭美美、干露露皆是这一时期的典型代表。网友看到的是她们被自己喷得狗血淋头，实际情况却是网友喷得越猛，就越是中了策划团队的下怀。
然而，随着社会化媒体的推广和自媒体的崛起，一些在论坛时代就热衷于爆料、起底的网民也纷纷转战
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2026年04月14日 00:45:29