诸侯争霸，移动搜索的玩法变了

2014-07-14 15:50

移动搜索的入口价值不言自明，4G网络和移动智能设备大举攻陷这个星球之时，便是移动搜索爆发之日。
当下就是那个预言的爆发……
北辰近日和自媒体业界前辈信海光参加了360移动搜索首届学渣争霸赛，不过不同的是北辰是考生，海光是监考。拿到NB888的准考证霸气外露。我们被分成三组，分别用人工做题、电脑查题、360移动搜索的拍题功能来做题，结论显而易见，被分在了360移动搜索组的北辰以100分成绩轻松完爆对手。

而这一场普通的考试背后，不禁让北辰陷入深深的思考。原来移动搜索还可以这么玩，移动搜索的玩法真的变了! 360移动搜索抓住亿万学生族群群体性痛点，一路狂飙。这给当前移动搜索市场的领先者或者其他参与者其实意味着更多的借鉴意义。
移动搜索风口在即，各位选手已蓄势待发，欲御风而行。但是商场如球场，像热闹而有残酷的世界杯，注定只有一支球队带着荣誉和笑脸离开……而这场移动搜索之争，谁会是笑到最后的那一个?取胜之匙又是什么?谁抢占了先机，谁又错失了机遇?北辰带你进入移动搜索的丛林，看看未被阳光照见的世界……
一、被巴菲特看重的市场：移动搜索
2013年，我国移动互联网市场规模高达3204亿元。作为传统互联网入口的搜索引擎仍是移动互联网的重要入口，随着手机WAP、WEB、APP的进一步成熟，移动搜索市场发展将进入加速期。目前百度、360、UC、搜狐、腾讯等互联网企业各自推出了针对移动设备的搜索产品。移随着移动互联网终端市场的成熟，以及3G和4G网络的普及，用户的搜索行为正在逐步从PC端转移至移动端，来自移动端的搜索流量正在逐步提升。动搜索已经是移动互联网网民使用的第二大网络服务，仅次于社交服务，用户的刚性需求使移动搜索在移动互联网网民中具有极高的渗透率。权威数据预估：2013年中国移动搜索市场规模达422亿元。在2012年，这一数字为283.3亿元，预计到2015年，中国移动搜索市场规模将达到950亿元。在最近的美国保险公司伯克希尔?哈撒韦公司的年会上，沃伦?巴菲特(WarrenBuffett)表示，新兴的搜索市场正在对他的资金收入产生影响。这一新兴的科技市场市值超过2万亿美元(约合人民币12万亿元)。
二、诸侯争霸，一要素成胜负关键
移动搜索看起来很美，却只是巨头的游戏。市值不超过30亿美金的企业都不好意思上牌桌。百度等传统豪强凭借PC互联网的优势，占据移动搜索半壁江山，UC联姻阿里推出的神马搜索，凭借浏览器、导航、搜索的三位一体策略，快速进场。而这一格局将被打破，移动搜索的本质是什么?就是服务!业界公认移动互联网和PC互联网最大的差别是：移动互联网是以人为中心，PC互联网以信息为中心。PC搜索聚合信息，做信息和解决方案的分发，而这一模式存最大短板就是缺乏服务能力，无法抓住用户刚需，提供持续性的价值供给。而纵观当前移动搜索的市场格局，仍依赖传统渠道优势这一模式。过于依赖传统经验和传统资源,互联网时代10年历程有太多的经验教训，新浪、搜狐、网易过于自信自己的门户优势错失搜索好局，让百度横空出世。中国移动的即时通讯飞信业务心存大志却流于平庸，资源不是太少，而是太多。移动搜索这一现状，让当前百度一家独大的市场格局变的没那么坚不可摧。对于锐意创新的后来者仍拥有超车机会。而这个机会的把握核心在于：抓刚需!
三、产品创新是第一生产力
移动搜索市场硝烟不断，而处于硝烟中心的产品领域却乏善可陈。纵观市面上一线产品鲜有眼前一亮的创新。在为数不多的产品中，360搜索可能是在这方面做的相对出色的厂商。360移动搜索最新版本的”拍题“功能为之眼前一亮。拍题功能位于360移动搜索界面的左上方，拍摄课本上的作业习题，即可找到答案。满足了暑期学生用户的刚性需求，笔者从360内部员工了解到：推出此功能后，360移动搜索的装机量暴增。每一个颠覆式创新的开始都是微创新，而这一次微创新的背后是中国巨大的学生群体。全国小学教育阶段、初中教育阶段、高中教育阶段和高等教育阶段在校学生总数约为23527.68万人。其中，小学教育阶段在校学生数为10564万人，初中教育阶段在校学生数为5736.19万人，高中教育阶段在校学生数为4527.49万人，高等教育阶段在校学生数超过2700万。也就是说，全国中小学生总人数约2.08亿而这部分用户是天生的移动互联网原著民，他们代表移动互联，他们代表未来，他们是移动互联网最深度粉丝和重度使用者。虽然没拿到具体数据，但可以预见暑期档360移动搜索在2.08亿群体中快速的渗透。而这就是产品的威力，创新的威力。这一功能也给当前的领先者释放一个信号：依托渠道的玩法已死!抓人性，抓刚需，一切以服务用户为导向方能走到最后!
移动搜索的格局未定，各大诸侯仍有机会先入咸阳。而在烽火连天的移动搜索战场，多分粮，缓称王。方是上上之计。各路厂商需时刻关注用户的刚性需求，单点直入。为用户的移动人生各个阶段、生活的各个方面持续供应优质的价值。方能长久的立于不败之地!
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作者：易北辰,互联网商业评论家、专栏作家，互联网江湖第一自媒体。
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