自媒体竞争中要做落基山羊：选择平台，内容为王，社群依托

2014-07-14 06:44

周末的上海，狂风暴雨一天。因为下雨，就没有时间去莘庄的起点创业营看上海众筹创业组织“众投社”创始人fisher的众筹茶馆项目分享。每逢周末，上海的创业圈子活动一个接着一个，后面有机会我也想和大家一起交流一下自媒体运营的一些摸索经验。
今天我和大家分享的思考是关于自媒体的三个词：选择平台，内容为王，社群依托。
晚上在看电视的时候，看到推荐的一幅图，震撼人心，也很受启发。在这里特地贴出来和大家分享。
飞檐走壁，拥有绝世武功的落基山羊

落基山羊是北美洲的动物，十分敏捷，是攀岩、跳跃的能手。住在高高的山脉中，在光滑的冰面上攀爬。高山对于落基山羊来说是一个极佳的居住环境。悬崖上长着许多草木，落基山羊是为数不多能爬到那么高去觅食的动物之一。
落基山羊在雪山中安全自如的秘诀就是它们的蹄子--底部十分有弹性，就像登山靴的鞋底一样。这样的弹性蹄底能够防止落基山羊在冰面和岩石上滑倒，给它们在悬崖峭壁上提供一个安全的落脚点。
这些图给了我一些思考。
落基山羊能够在激烈的大自然竞争中，选择到环境恶劣、悬崖峭壁的雪山生存，依赖什么?依赖的是它脚下独特的羊蹄。它在进化中形成的独具优势的羊蹄，使得落基山羊这个物种能够避开其他物种，从而在雪山这个独具资源优势的领域，形成排他性的生存优势。
这里，我要谈到三个词：选择平台，内容为王，社群依托。
关键词之一：平台。做自媒体，要选择一个适合自己的平台。平台的本质，是受众群体的区分和分发渠道的强弱。
落基山羊的生存平台是雪山。这是它能够生存下来的关键。如果落基山羊选择的是非洲草原，那里虽然一马平川，但是狮子老虎早就把它们消灭。物种竞争的激烈，和自媒体的竞争一样的道理。自媒体到底在和谁竞争?说到底，是和同样做内容输出的其他自媒体和各种传播渠道竞争。自媒体人需要选择一个适合自己的平台。
现在的自媒体平台很多。传统的博客、微博、专栏已经被运用了好几年，微信公众平台上自媒体的兴起是从2013年年初开始的，到现在不过一年半的时间。借助于微信的巨大传播威力，微信公众号已经成为最主要的自媒体平台之一。当然，不是唯一。
除了微信之外，几个大的自媒体联盟平台，有搜狐、网易、360、小米、今日头条，还包括刚兴起的荔枝fm这样的个人电台。
各大自媒体平台的优势各不相同。这给了想做自媒体的朋友们，多种选择。根据周站长的个人经验，搜狐自媒体联盟更倾向于娱乐八卦。所以我们看到，在搜狐上开自媒体的，多以娱乐、星座、情感这样的消遣内容为主。搜狐网站的传统优势，就是张朝阳笼络了一大批娱乐明星，所以搜狐在娱乐上具备优势，它的整个网站优势也在这里。如果你想做情感和八卦类的，可以优先想到搜狐自媒体。
搜狐自媒体还有一个优势，就是搜狐客户端的装机量还是比较不错的。它会把自媒体的内容，推送到移动客户端(当然其他自媒体也都这么做，只是做得没这么好)，使得自媒体人的内容，可以快速到达很广的受众。另外，搜狐对自媒体的投入和重视度都很高，这使得它成为自媒体人选择的重要平台之一。
而像互联网、科技类的自媒体，就可以多选择在科技博客和微信公众号上开自媒体平台。科技博客的集中度还是很高的，比如36kr、虎嗅网、站长之家。依托他们传统网站的巨大流量，和在行业内的知名度影响力，在他们的平台上开设专栏，无疑是比较好的一个选择。
至于微信公众账号，这是每个自媒体人都无法忽视的一个最重要的平台之一。而我现在最重视的，就是我的个人微信订阅号“金融帮帮忙”。
关键词之二：内容为王。内容在自媒体时代，被重新高度重视。我认为，自媒体最重要的，不是数量，而是带有诚意的原创内容。
强调自媒体的内容重要性，首先要认同，自媒体是一种粉丝经济模式。以“逻辑思维”为例，考察“罗辑思维”品牌的一路走向及发展，可以清晰的看到，罗振宇的个人魅力其实占据了很大一部分该品牌的魅力值，虽然他一直强调要建立的是一个“自由人的自由联合”的社群，但是不可否认，如果前期没有这样一个“歪嘴的胖子”在视频及每天的语音消息中阐述一些“歪理邪说”引起大家的兴趣，是很难积累起如今这样庞大的用户量的。
因为无法复制和模仿的人格魅力体，使得好的内容生产者变得无比强势。无论是优酷这样的视频平台，还是微信这样的平台，内容是第一位的，内容好，自然转发多，粉丝就多，从而商业利益就高。
好的内容我认为应该是知识性、趣味性和智慧的集合体。每个自媒体人的出身、秉性各不相同，文笔的表达水平有高低，不过这并不妨碍他能作为独立的个人品牌，赢得一部分能认可他得读者的认可。如同雷军所说，网上骂小米的人也不少，我们的小米手机，只卖给懂小米的人。
关键词之三：社群依托。关于社群依托的话题，是一个涉及到新的移动互联网大潮下，商业变革的重要话题。周站长这里不展开论述，日后会以大篇幅来专文阐述。现简单谈一些我认可的基本逻辑。
社群依托，简而言之就是物以类聚人以群分。细分的人群一定是你的目标群体。不管你是做公益，还是做商业，我们都有一个人群定位问题。最近两年，改变社群形态的重要标志，就是移动互联网和微信。
社交网络变得如此发达便捷，催生了大量的线下活动的蓬勃发展。O2O的模式落地生根，和移动互联网随时随地结合，产生了颠覆一切的新趋势。颠覆并不会一天两天完成，但是我们要有心理上的认识。这是一种商业趋势的渐进演化，产业形态在转移，消费习惯在转移，消费者的认知度也在转移。
“罗辑思维”可以称得上是现在最火也是最成功的自媒体。它的成功有方方面面的因素，但其中最核心的恐怕是它用“连接”创造了“社群”的概念，并且将之实现。在这个过程中，每天一份语音推送和一篇短文章的推送，每周一期45分钟视频的推出，都可以看作是完成“连接”，建立“社群”的手段。
在周站长创建并参与上海创投活动的这两年时间，我亲身经历并见证了大量的创业者和营销人员，向线下靠拢，并重新改变自己的人际关系、知识学习体系的过程。这就是我所说的社群依托的概念。
社群依托的优势在于o2o的落地生根，并在o2o的基础之上，打造了一种强关系和弱关系之中的半强度人际关系。半强度人际关系，在人的一生中产生着最重要的价值和影响。关于半强度人际关系理论，我后面也会展开来阐述。自媒体的品牌影响力，正是大量建立在半强度关系之上，并逐步扩大为覆盖更广泛弱关系的过程。
我的微信个人自媒体“金融帮帮忙”，自从创办五天以来，关注的都是我的熟人和朋友圈的朋友。这种强度的社群关系，使得作为自媒体人的我，必须投入足够的诚意，去学习思考，才能对得起大家的期待。这就是社群依托发挥的监督和鼓舞效益，也是自媒体人的优势和动力所在。
在商业浪潮涌动的今天，在上海，每一个人都有志于去寻找一片商业的蓝海。我们发现，每一处蓝海，对于创业者来说，其实都是由很多的小红海组成。落基山一直都存在，我们要做的，就是变成落基山上的那只具有独特优势的羊，在悬崖峭壁上也能自由生存发展。
等自媒体做大了，谁说羊一定要生存在落基山的悬崖峭壁呢?有了攀爬的本领，大树也可以攀爬的。
本文作者，周站长(个人微信公众平台 jrbbm2013 )，一个上海农产品电商创业者，长期以来活跃于上海互联网线下圈子。本文系自媒体专栏作家周站长版权所有，微信m13816349837

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