P2P广告是该管一管了

2016-01-13 11:47

近日，据腾讯财经报道，北京市工商局已下发通知，要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等等。
报道称，目前北京市工商局下达电话通知，正式文件也将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。
不过，在央视等国家级媒体上的P2P广告，不在北京市工商局的管辖范围之内。如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意。
据了解，受去年12月28日《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》出台、以及e租宝等大雷事件的影响，2016年伊始，各地监管部门对民间金融、互联网金融都持谨慎紧缩的态度，不仅暂停互联网金融平台注册，如今又要整顿互联网金融广告。
目前,就某些平台在知名媒体投放广告获取投资人信任，而后却被证实涉嫌非法集资或自融等现状来看，P2P等互联网金融类公司的广告也确实该整顿了。
广告太猛：P2P成众矢之的
如果说前期，P2P网贷平台还在网络等年轻群体比较关注的百度推广、媒体、社区烧钱营销，2015年，P2P将广告推到了客流高峰的地铁、高铁，甚至登上了央视等主流媒体。
从e租宝广告开始密集的出现在各大卫视，到翼龙贷“壕”掷3.7亿成为央视新标王，P2P网贷公司开始扎堆买断央视推出的各种“广告套餐”。
网贷315曾盘点在央视打过广告的P2P平台，其中不乏选择在《新闻联播》、《经济半小时》等热门栏目时段播出广告的平台，但也有不少虽牵手央视、却仍被爆出各种经营问题的平台。
带着互联网属性的P2P网贷平台一直背负着“烧钱”的罪名，广告、营销等推广手段对于“薄利”的P2P行业而言，是一笔庞大的支出。
在最新曝光的陆金所财务数据中显示，陆金所2015年预计亏损4.15亿美元，2016年会继续亏损6800万美元，预计到2017年，陆金所才会实现盈利。“标王”翼龙贷也对外坦言，平台至今未实现盈利。
那么，未实现盈利的P2P平台如何承担不菲的广告费用？有些P2P平台马不停蹄的一轮轮融资，有些平台——或者是e租宝这类被踢出P2P行业的平台——选择触碰监管红线，挪用客户资金。
业内人士在网贷315沙龙中表示，平台运营者主攻的方向应该是资产、风控、网站安全等硬实力建设，盲目的营销推广一方面会加大平台的运营成本，拖累平台的正常发展；另一方面，如果平台框架并未搭建牢固，也无法负荷因推广而涌入的大量用户，反而会影响用户体验。
而过于高调的广告推广、忽视平台基础和细节建设，很容易被媒体、投资人舆论“盯上”比如借贷宝一直被外界质疑的熟人借贷，比如标王“翼龙贷”因产品设计被冠上自建资金池的嫌疑。
投资人：信广告更信广告播出媒体
在北京市工商局下发此次通知前，已有部分政策和法规对P2P广告宣传进行要求。
去年8月《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》中指出：“ 网络贷款平台的提供者通过网页、广告或者其他媒介明示或者有其他证据证明其为借贷提供担保，出借人请求网络贷款平台的提供者承担担保责任的，人民法院应予支持。”
中央民族大学法学院教授、网贷315首席学术顾问邓建鹏教授表示，这一规定将“100％本息（本金）保障”声明进行司法强化，平台确定此类标语要更加慎重，一旦误导投资者，就可能要承担责任。
去年9月实行的新广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。并且明确不能使用“国家级、最高级、最佳”等用语，其中的“等”并没有做明确的解释，这意味着，一批“最”、“极”、“首”等词语被禁用。
但对投资人而言，广告词的改变对他们并没有多大的影响，他们有些会盲目相信播出广告的媒体。
e租宝事件爆发后，部分投资人聚集在央视大楼讨说法，他们表示，正是看到e租宝在央视的广告，才放心将钱投了进去。事件发生后，全媒体“互金玛奇朵”曾发文，质疑央视等为某租宝打过广告、侧面形成信用背书的主流媒体、广告商是否该为这批焦急的投资人负责，甚至要求收过某租宝高额广告费的媒体、广告商将费用返还给投资人。
去年年底，深圳市市场监督管理局发布了《关于规范投资理财类产品广告发布的通知》，要求加强互联网金融服务企业、特别是P2P网贷、融资租赁公司的广告规范和审核，并且明确规定了不得在未提供客观证据的情况下，使用“业绩优良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最有价值”、“首只”“最大”、“最好”、“最强”、“唯一”等夸大过往业绩表述；不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。
据报道，此次针对民间广告的禁令执行到位还需要一段时间，因为涉及到已经签合同的广告如何处理等问题。此外，互联网归网信办管辖，电视报纸归市委宣传部管辖，协调起来也需要时间。
而部分P2P平台给出的回复是未接到该通知。近期在北京地铁仍能看到不少P2P等互联网理财公司的平面广告。
目前，不仅要整顿的是P2P公司广告，同时也要加强投资人风险教育，建立合格投资人制度。
另：有爆料称，央视已经退还部分P2P网贷平台的广告费。那么，e租宝的广告费该退还给谁呢？

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