谁说门户已死？从世界杯看新浪的四大优势

2014-07-11 09:25

巴西世界杯即将尘埃落定，四大门户的世界杯报道大战也进入最后的“角逐”阶段。根据过去的案例分析，谁的资源整合能力强，谁就能成为世界杯报道的赢家。目前巴西世界杯赛程已接近尾声，这场门户之间的报道大战也将很快见分晓。
今天笔者先分析下新浪。
四大门户之中，新浪在重大事件报道方面应该是最有发言权的，不仅仅因为新浪在内容方面多年来的积累，更重要的是，新浪旗下有诸多产品资源和平台资源。从今年世界杯期间的表现来看，新浪在内容、移动、社交、营销四个方面都表现出明显的优势。
内容：老牌门户的积淀+微博新势力
首先来看内容。这是新浪一贯的强项。98年世界杯正是新浪开创了24小时报道的先河，也奠定了在中国互联网领域的地位。虽然时过境迁，互联网的内容生产已经远远超越了当年，但新浪仍然表现出强大的统治力。
本次世界杯由于央视不再分销直播权，各网站不得不在自制节目上下功夫，新浪在内容领域的优势就再次凸显。《老黄goal party》、《道中道》等几档节目成为世界杯期间最火爆的视频节目，《老黄goal party》甚至出售给部分地方卫视。黄健翔、郝海东、李艾等各领域明星也都出现在节目当中，从中可以看出新浪的号召力。新浪视频点播量多次创造历史纪录，6月16日达到1.2亿，自制原创节目《老黄goal party》直播日播放量超过100万，也都体现出新浪在原创内容领域的优势。
除了原创视频外，新浪同时也融合了微博在内容制造方面的优势，让世界杯报道不再局限于千篇一律的内容形式，配合视频等多媒体形式，极大的充实了新浪世界杯专题的内涵。更重要的是，赛事期间各国球星、前方记者、足球专业人士、明星名人和媒体都在微博上积极的为新浪贡献内容，这使新浪的世界杯报道更加丰富多彩。
再者，新浪的自媒体平台新浪专栏也开通了有关世界杯的专题，基于新浪专栏的强大号召力，该平台也吸引了诸如黄健翔等一系列专业明星评论员，为广大用户带来了更专业、更权威的世界杯评论。这些都提升了新浪世界杯报道的内容优势。
移动：三大APP齐发力
今年的世界杯因移动互联网的介入而变得格外引人注目，由于移动互联网在信息传输和分享上更有优势，更能强化用户对碎片时间的利用，对世界杯这样的重大赛事而言，移动互联网将扮演举重轻重的角色。
微博无疑是新浪在移动端的重要利器，而且微博同时涵盖PC端和

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