传统电视台垂死挣扎的过程中正在逐渐边缘化

2014-07-11 07:16

近日，索尼制作的美国情景喜剧《社区》在被全国广播公司(NBC)取消续集之后，找到了新的合作伙伴——雅虎。这并不是索尼第一次转身背离电视台。实际上，索尼目前正在为版权视频巨头Netflix制作一部心理悬疑剧，另外为索尼游戏机玩家为播放对象的“PSN”制作一部剧集，如今为新东家雅虎制作《社区》。这些举动都表明，索尼已经跨过了单纯为传统的电视台制作电视剧的分水岭。
而这道分水岭也早在广告巨头纷纷转身走向视频网站时就已成形，发展至今早已不再是转型的阻碍，倒成了发展的转折点了。
内容生产方、广告商、用户都在逐步将注意力向互联网转移，电视机前所谓的忠实观众越来越少。传统电视台面临如此窘境，到底该谁买单?

“保驾护航”的广电总局
就在不久前，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉重申了总局发出的“关闭函”称，互联网电视集成业务牌照将不再发放，内容服务牌照允许省级广电机构正常申请。
这对刚刚步上正轨的互联网电视到底有没有影响，至少我们现在还没看到，但广电总局的这种做法一方面在将内容来源规范化的同时，更多的依然是保护传统电视台。
根据广电总局的说法，“设备生产企业、互联网站不得设立集成平台和内容平台，互联网电视中的内容服务，只能接受合法的内容。”
也就是说，未来的互联网盒子或者互联网电视播出什么样的内容将直接由两张牌照决定，内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。
而目前国内拥有两张牌照的为CNTV、华数、百视通等7家，单纯拥有内容牌照的为北京台等7家电视台。
“关闭函”的发出将使得视频网站未来想要走上电视就必须和这7家牌照拥有方紧密合作，或者将版权内容授权给内容牌照拥有方，再通过内容服务商下发到硬件。
但无论哪种方法，视频网站直接借助App程序进入电视的方法都将是不合法的，必须要经过中间的一道审核。与牌照拥有方发生更加紧密的关系。
这对于视频网站走上电视将多了一道约束，虽然我们依然可以通过多种渠道避开政策的限制将视频网站的内容在电视上播放，但从政策角度来说，这些都是游走在边

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