快手想在本地生活“偷家”，阿里美团们答应吗？_砍柴网

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快手想在本地生活“偷家”，阿里美团们答应吗？

2022-01-18 22:46

来源：ZAKER新闻
刚刚和美团抱团的快手，又在本地生活业务上搞了个大动作。
近日，快手电商发布公告称，原本主要服务于电商商家的快手小店向本地生活业务开放支持能力，新增到店美食、酒旅、医疗健康服务等 15 个本地生活行业相关的一级类目，商家可通过快手小店完成入驻，实现线上种草交易，且已于 1 月 15 日对商家开放了入驻。
针对新入驻商家，快手电商还设置了多重扶持政策，新商家开店即奖励 5 万次流量曝光，同时参与新商家红利计划最高可获得价值千元的流量激励。
据悉，本地生活商家完成入驻后，可通过快手小店上架商品并转化为交易，更便捷地将线上流量转化为线下流量，目前，肯德基、海底捞等品牌已经完成入驻。
经历了几年的野蛮生长，短视频平台们正面临用户增长放缓、营收渠道缩窄的局面，因此，利用流量优势、带货和种草的天然属性向本地生活业务进军成了抖音、快手的共同选择。
据报道，字节跳动四年前就已经开始布局本地生活，此后成立了 POI 团队，还陆续在抖音内推出了榜单、餐饮扶持计划、团购业务等功能和板块，快手在这一市场的起步则相对较晚。
虽然 2020 年便开始在特定区域内试水，但快手彼时并未公开表示将进军本地生活。
直到去年 4 月，快手高级副总裁严强宣布，直播电商 2.0、本地生活、社交和社区将是快手未来发力的主要方向，本地生活才终于被快手正式摆在桌面上来说。
早期阶段，快手主要是在 APP 的侧工具栏新增本地生活入口，包括美食、周边游、购物丽人和休闲娱乐四个选项，内容主要以短视频的方式展示，同时平台还提供了 " 专属福利 " ——到店消费优惠券，与美团旗下大众点评的模式相差不大。
此后，快手深入该市场的模式渐渐丰富起来，去年 5 月，开始灰度测试同城团购功能，在其 App" 同城 " 页面的上端新增了本地餐饮服务专区，分为特惠团购、榜单推荐和超赞福利三大板块，优先级更为明显。
如今，原本主要服务于电商商家的快手小店也将支持本地生活业务，无疑意味着快手对这一业务的重视度进一步增加，或也预示着将持续向其提供更多资源和入口。
与拥有强大地推团队和履约能力的美团饿了么们相比，抖音快手在商家、供应端并不占优势，最大的底气来自于 6 亿和 3 亿的日活用户，而且很多用户不仅是消费者，也是串联本地生活业务的重要一环，近期，抖音上各类为线下商家引流

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