潮流电子借力二次元的危与机

2022-01-18 22:41

来源：铅笔道
打着 " 猛男要入的猫耳耳机 " 标签的妖舞，凭借外形与二次元结合俘获了一些 Z 世代的芳心，成为了许多宅男宅女竞相入手的一款耳机产品，同时，也受到资本的青睐，完成了千万级别 Pre-A 轮融资，而此次融资是由小米集团领投，泡泡玛特跟投。
资本寒冬之际，这算一个提振士气的好消息。
除了妖舞，用虚拟形象宣传电子品牌、以二次元形象包装电子产品的现象非常普遍。比如小米曾推出的初音未来版红米 Note 4X 以及初音未来版小米 6X，OPPO 推出的 Reno Ace 高达版，" 钢铁侠特别版 "Tello 无人机…
如今，二次元之风兴盛，甚至已成红海，而潮流电子借着二次元开拓市场，能否成为新消费浪潮下的新支点，目前来看，才刚刚迈出第一步。
潮流电子与二次元的 " 碰撞 "
潮流电子之所以选择二次元作为突破口，和与日俱增的用户群体脱不开关系，有数据统计显示，未来 3-5 年，95 后将成为电子消费品市场的核心消费力量，Z 世代电子消费品市场空间将超过 3000 亿元，而他们往往又都是二次元的忠实用户。
但联名设计在电子领域其实早已泛滥成灾。大多数厂商选择改变消费品形态来增加用户的选择，比如手机定制款多聚焦于各种知名动漫形象，iQOO 3 变形金刚限量版、魅蓝 Note6 海贼王限定版等先后被推出。当然，手机、耳机、键盘等穿戴设备的联名款已是常规套路，时至今日电脑原件、电脑、游戏机等设备的联名款也越来越多。
例如，全球高端主板品牌 ROG 就曾在 2021Bilibili World 展出了全套高达联名款设备，以及独角兽联名款的无线键鼠套装，可以说非常吸睛。还有联想小新 Pro 14 和泡泡玛特的跨界合作也标新立异，电子品牌和潮流元素的结合，碰撞出了不一样的火花。
从电子产品的特性出发，往往是与其产品立意相符的形象比较受欢迎，比如手机的联名款多选择与 " 电力大神 " 宝可梦、" 超级英雄 " 钢铁侠等机械感较强的 IP 进行合作，鼠标、键盘等外设则更偏向选择萌系的可爱形象。所以说，联动所要达到的效果是两者实现竞合，而不是单独一方获益。
除了联名款，联名礼盒也是潮流电子二次元化的主要体现方式之一。与联名款不同的是，联名礼盒则是花样百出，很多潮流电子品牌与各大 IP 的周边限定或盲盒进行联动，用手办、立绘等 " 噱头 " 吸引流量

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