喜茶降价：“挑衅”对手 自己也戴上成本“枷锁”？_砍柴网

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喜茶降价：“挑衅”对手 自己也戴上成本“枷锁”？

2022-01-18 21:15

来源：风暴眼

核心提示：
1.2022年伊始，香飘飘和茶颜悦色等茶饮品牌先后宣布涨价，理由均是“成本上升”。茶颜悦色声称，涨价是“实在顶不住的最后一步了”。
2.而喜茶却反其道行之，下调了部分产品价格。喜茶的做法受到消费者欢迎，但也有声音指其不厚道，是凭借“高端”印象对其他品牌的“降维打击”。
3.喜茶降价并非没有成本忧虑。有报道称，一杯新茶饮，能做到10%的纯利就属于比较高的了。以此计算，一杯喜茶利润也就2-3元。喜茶大幅降价后，要保持稳定利润，成本控制的压力陡增。
“15元就能喝到喜茶了”。在茶饮品牌的一片涨价声中，喜茶降价令消费者颇感意外和惊喜。
凤凰网科技近日注意到，喜茶下调了部分产品价格，纯牛乳茶原本卖22元，现在只要15元，招牌产品多肉葡萄原本售价29元，现在只卖25元。
喜茶称，得益于品牌势能、规模优势以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕，喜茶才有能力降价。
不过，也有声音认为，喜茶降价“不太厚道”。原来，香飘飘、茶颜悦色等茶饮品牌最近因“成本压力”掀起了一波涨价潮，喜茶现在降价有趁机抢地盘的嫌疑
进入2022年，香飘飘和茶颜悦色先后于1月4日和1月5日宣布涨价，理由均是“成本上升”。
奶茶价格一涨一降之间，揭开了我国茶饮市场变局的一角。
中国食品产业分析师朱丹蓬则指出，我国茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段，在品牌厮杀的同时，中式新茶饮已经接近饱和状态，行业红利也在逐渐消退。

喜茶逆势降价，靠高端品牌“降维打击”？
在一片涨价潮中，喜茶逆势降价让市场感到意外。
喜茶日前证实了降价的说法。其表示，确实下调了部分产品价格，此举是为了让用户能够更加方便、低成本地喝到喜茶。
喜茶进一步解释，此次调价是在自身主流价格带中的正常调整动作，喜茶将持续打磨和推出优质产品，让更多消费者品尝到更高品质的茶饮。而这个主流价格带则是长期维持在19元-29元之间。
凤凰网科技注意到，喜茶降价幅度最大的产品是纯牛乳茶，由原本的22元降至15元，招牌产品多肉葡萄的价格也下降了4元。

喜茶称，这得益于品牌势

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