人人网兴衰启示录：陈一舟还能续写传奇吗？

2014-07-10 11:42

人人网最火的年代应该是2009年前后，基于校内网的用户实名制，找寻你失散多年的小学同学、初中同学……于是就有了校园网的快速风靡，2009年8月，校内网改名人人网，用户群体从校内跨向校外，面向的用户范围变大了，PC端的业务也在不断增加，但用户却越走越远了。

近日人人网陈一舟表示将重返校园，用户重新定义为16—26岁的在校学生，提供通过订阅公共账号实现为用户查分数、课程、食堂菜谱等信息的服务。
绕了五年，人人网又回到原点，互联网格局早已“面目全非”：PC端的SNS社区正大肆扩张移动端业务，微博已经上市，微信早就具有现时不可撼动的移动端地位。昔日风华已经不在的人人网重新回归细分领域，胜算怎样?又将面临哪些挑战?
人人网兴衰史：改名人人、不断拓张PC与移动，用户却越走越远
人人网转型是为了扩大用户，可惜用户绝对不是你一句“我对你开放了”就会来的物种，校内网当初红火的原因是“寻许久未曾联系的老友、发小”，而转型面向全社会人群之后，人人网已经缺失明确的核心价值，论社交有腾讯、论分享有各种论坛吧舍;当智能机开始风行、移动端瞬间席卷用户，微博占领各种新闻、八卦、趣闻的爆料与分享，微信朋友圈抓住熟悉圈子的社交交流，陌陌等匿名社交不断兴起，人人网的核心价值就愈发显得不可捉摸。
依稀记得人人网的开心农场之火，最热的时候玩家曾超过1亿用户，而自2011年人人上市，各种尝新的人人却推出了很多短瞬即逝的产品。
只有2个月寿命的UGC旅游网站——风车网，高调推出之后，在不到两个月的时间里又风火解散，仓促间让人难以判断当初是否真的有过定位。
带有语音变声滤镜的移动社交应用啵啵和自拍神器美美，涉足语音与图片的人人自2013年1月推出这两款应用之后，同年5月底已经下线。
2012年3月仿微信推出一款移动社交应用——私信，但无特色又频出bug的私信也只活了10个月。
而其视频网站56网、人人游戏、人人爱购、人人小站的各种默默无闻，也进一步证实了人人网的没落。
为了扩大用户市场，却并未从核心价值上改革、引导用户，从细化市场脱离的过程中新用户不曾获得，旧用户又不曾重点维护，人人网的现况是各种搞笑视频、微电影、图片等热门分享充斥其间，SNS性质已经逐步弱化。
重回校园，人人网能否再续青春?
纵观整个互联网，PC端与移动端的相互联系几乎成了一条“不归路”，而各种模式的社交模式几乎饱和，熟悉圈有腾讯QQ、微信(QQ已经是一个校内社交为主、校外营销为主的即时通讯，微信也在不断加大移动端营销推广力度)，匿名社交更是各种软件纷飞，陌陌已经谈及上市，secret、无秘、乌鸦等匿名社交软件更是层出不穷，留给陈一舟的红海或与只剩下细分化的市场，回归虽显得笨拙，但也算是无奈中的明智之举。
重回校园，人人网不是没有优势，第一品牌性，积累了和流失了的用户都是人人网未来发展中的良性传导者，哦不，他们已经毕业了，但起码人人的品牌依然保有余温，比新近在校学生推出的各种社交APP更有经验、推广优势;第二校园市场自人人网转型之后还未出现领头者，浪子回头或许不晚。
但人人网面对的挑战却更大：一个是移动端的用户体验，从PC照搬移动端的模式显然流失了不少用户，对用户定位的一再摇摆不定也实在难以再让用户抱有太大期望，很多时候，昔日的明星往往比不上瞬间火起来的今日小星，谁知道更新迭代迅速的现代接下来会发生什么。
而人人跟风匿名社交，基于校园用户群体、为迎合90后推出的暗恋表白软件“哔哔”，定位上总觉得还欠缺点什么，现在的90后还有多少不敢直面表白的?搞成社团交流类呢?联谊类呢?无论如何，在PC端绕了那么大一个弯的人人网重新回归校园，开始重移动端、重定位，总是一盏黑暗中的星光。

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