微博电视指数：全民参与电视时代来临

2014-07-09 11:43

大数据概念很美，但一切不以产品落地的概念都是耍流氓。
大数据中社交媒体价值连城，为什么?一个社区如果能知道这个社区的用户看什么，想什么，信什么，这将是一笔无可比拟的宝藏。用户的想法决定行为，群体性的行为决定社会的步伐。更何况是新浪微博这样一个月活跃用户近1.5亿，日活跃着近7000万人的庞大社区。
而微博和电视走在一起会发生什么?“从前我们观看电视、现在我们参与电视、未来我们走进电视。”这个口号喊了很多年，而发展到今天，参与电视这个阶段，目测也属于发展初级阶段。仅限于二维码、微博、短信、APP互动的浅度交互。
而不管是《中国好声音》还是《爸爸去哪儿》我们从微博上看到了选手人气的直观反映和冰冷数据下的微博温度。业界一度认为未来微博可以直接影响节目组的选角，剧情进展……
他山之石，可以攻玉，我们看到综艺产业发达的韩国正在通过各种数据和观众意愿调查作为决策依据，决定电视剧的走向，可以说韩国人真正进入了全民参与电视的时代，那么什么是中国的全民参与的机会。这一刻其实并不遥远了!
新浪微博近日宣布和央视-索福瑞媒介研究有限公司(简称CSM)共同推出微博电视指数，这是电视行业借助社交媒体进行节目评估、营销传播的标准化工具产品，也成为微博发力电视领域的重要举措，据介绍，微博与CSM此次合作有三个产品方向，其一是共同推微博电视指数，这会借鉴国外的相关经验，评估电视节目在微博上的影响力。其次，将会建立一个统一的软件分析平台，其主要目的是让电视媒体更好地进行数据化分析。最后将研究电视节目之间相互影响的机制并找到其中的规律。
此次发布至少给中国的电视产业带来三大重要变革
一、边看变聊，微博成观看电视的标准配套
电视主宰了人类20世纪，进入21世纪，人类的生活娱乐方式更加多元，视频网站的冲击，电视一度被唱衰，而互联网电视的兴起，电视得到了家庭用户的宠爱。而传统电视的单向传播特性一直是电视产业的短板，电视观众只能单向接受信息和内容。
伴随移动互联网的崛起，以微博为代表的社交媒体异军突起。人们已不满足单纯坐在客厅看电视，有人边搜边看，有人边聊边看。电视社交已成为年轻群体的主流社交活动，即通过共同爱好的电视，在微博上找到志同道合的朋友，以此建立深度社交关系。
读一组有趣的数据：
1.《爸爸去哪儿》第二季微博话题阅读量新增27.2亿至35.2亿，讨论量达1947.9万，首集播出后5位明星粉丝增长76万;
2.《我是歌手》第二季微博话题总讨论量1.2亿，歌王票选96小时内产生241万次投票;
3.《花儿与少年》微博主话题阅读量达15亿，7位明星粉丝增长超1000万。
从这些数据上看，微博与电视的互动已经初见成效。对于观众来说，微博电视指数在这里可以让观众更少的时间成本找到最热最火的剧，同时拥有更多话语权，综艺选角，剧本走向，观众决定男女主角在剧中分合生死。如果不想让女主角死掉，就拼命刷微博吧，制片人、编剧都在看。正如美国的当红剧集《纸牌屋》，《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。
二、更科学的电视效果评估体系
“在社交媒体电视研究方面，中国比美国只晚了一年，比欧洲只晚了半年。中国与全球电视收视调查行业的最新发展基本同步。”中央电视台总编室市场评估部主任徐立军说道。据了解，在美国，95%与电视相关的社会公共讨论内容均来自于Twitter。
电视节目由于受到播出时间的限制只在固定时段播出，而观众会用播出之外的时间在微博上讨论和节目相关的话题，还可以通过移动终端随时随地参与到节目或广告主设置的话题讨论中来，无形中延伸了节目的生命周期，微博对于电视节目的重要性正日渐凸显。
而微博电视指数在考量电视节目在微博上的影响力时，也不仅仅局限于节目播出时段。而是从节目开播前6小时开始统计节目的微博提及和阅读数据，持续统计24小时，这样就能更客观的呈现电视节目在微博上的受关注程度。这则也能够为电视市场提供综合的、实用的、多样的电视节目分析与评价工具，对现有的收视率评估形成有益的补充，也通过社交媒体印证电视的价值。
三、微博反向带动电视产业健康发展
“相比其他同行，微博希望有更多的人收看电视节目，在微博上进行讨论，并通过社交关系带动更多的人收看节目、参与讨论，形成正循环。这也成为一个趋势。”微博CEO王高飞在解读微博电视指数时表示。微博透露，推出微博电视指数是微博今年与电视行业合作战略的第一步。微博电视指数Beta版的上线，也成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。
该指数参照国际通行标准，对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持，以此打造电视节目在微博上口碑影响力和用户覆盖度的“官方”指标和数据;同时，该指数也将使节目营销从业者和研究人员在抽样调查的电视收视率指标外，获得社会化媒体上电视影响力的全量分析数据，更有效地做出节目评估，提高投资回报率与传播效果。对于电视台、广告主和电视节目制作方都有着重要的指导作用。
在不断完善电视节目评估体系的同时，微博与电视台的互动方式也不断实现着创新。今年春节，央视春晚首次尝试以台网联动的形式与全球网友互动，观众收看晚会时扫描直播画面上的二维码，不仅能参与春晚热点话题的讨论，还能登录微博与春晚的演员和明星进行互动;直播期间，央视春晚通过官方微博对晚会进行全程图文播报，全方位满足观众“看、聊、玩”的需求。本届世界杯也深深打上了微博的烙印，据统计，在世界杯期间，微博上关于世界杯小组赛的讨论量就达到了9.1亿次，这届世界杯也被媒体称为“社交世界杯”。
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作者：易北辰,互联网商业评论家、专栏作家，互联网江湖第一自媒体。
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