网络文学IP价值很大但完善IP生产生态才是竞争关键

2016-01-11 10:22

疯啦疯啦，2015年的IP市场的确是疯了。一边是与文学、游戏、影视相关的企业纷纷加入IP市场，一边又是IP授权费用居高不下。
当多款网络文学IP备受推崇，不少知名网络作家刚开新书就获得百万级以上的IP改编收入，面对屡见不鲜的高价IP授权案例，我们不禁感叹：在IP热到来之后，网络文学价值的确得到真正发掘，当网络文学这块肥肉被各大巨头盯上之后，究竟什么才是整个网络文学乃至于整个泛娱乐产业的竞争关键呢?这或许便是冷静后的厂商们，在2016年需要仔细思考的问题了。
网络文学IP价值的确很大但IP产业中毒已深的言论很客观
近日，网易云阅读和易观智库联合发布了《中国网络文学IP价值研究报告2015》，该报告以网络文学IP为研究视角，对整个2015年网络文学IP化进行了盘点总结后发现：网文IP读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高，从文学迁移至影视剧和手游领域后将形成巨大的粉丝经济效应，这对于全版权泛娱乐产业将形成巨大的价值空间。
诚然，纵观2015年的泛娱乐产业发展，包括《何以笙箫默》、《花千骨》、《华胥引》、《谍战上海滩》、《云中歌》、《古剑奇谭》在内的多个网络文学IP被改编成影视或游戏作品，且纷纷在各自的市场备受用户喜爱，这的确凸显并肯定了网络文学的IP价值。但在目前不少人认为行业一直都在消耗IP，IP产业中毒已深的情况下，我们的的确确难以发现新锐IP取得巨大市场成绩的案例。究竟IP衍生对于网络文学产业发展的影响有多大?网络文学究竟应该怎样与IP结合在一起呢?
从长远角度来说，整个2015年盲目购买IP的行为到处发生，当红的网络文学IP改编成功的多数是沉淀多年的老IP。行业一味地消耗老牌IP价值，却缺乏发现优质IP的方法，评判网络文学IP价值机制的也不够完善，这不仅是整个2015年特别少见成功IP改编作品的重要原因，也凸显出IP产业的确已经中毒。
如同《古剑奇谭》和《秦时明月》等多个玄幻类IP所讲述的故事一般，“毒” 亦正亦邪，怎么用好“毒”对于整个网络文学产业乃至于整个泛娱乐产业的发展都特别关键。我们虽然清醒地知道IP产业已经中毒，但为了获得更加更光明的未来，更加冷静地看到IP市场，从IP生产的角度开始进行突破，或许会成为2016年网络文学平台比拼核心竞争力的出路。
IP变现

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