理想很丰满，现实很骨干：刷个白墙京东也不能深入农村

2014-07-08 22:20

“生活想要好，赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……这些看似有点“Low”的口号式标语正出现在包括四川在内的一些省份村镇的土墙上。可以看出阿里、京东、当当等电商的厮杀正从城市逐步蔓延到村镇。但刷墙真的能带来电商所预期的爆发性增长么?肥猫对此充满怀疑。

先说说，电商为啥爱上刷墙?最近阿里发布了一份最新的《县域电子商务微报告》，根据报告显示，2013年网购消费额增长，县域足足高出了城市13.6个百分点，成为网购消费新增长点。而2013年电子商务百佳县有一半跟国家统计局评选的经济百强县重合，这说明原来的经济强县在电子商务领域继续领跑;中国互联网信息中心发布的统计报告显示，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，农村网民规模13.5%的增长速度，高于城镇8%的增速;当然，移动互联网的普及也促进了县域网购消费，易观给出的数据，中国移动互联网用户中蓝领用户最多，白领用户次之，移动互联网网民中二、三线城市人口占比接近五成，乡镇正在成为移动互联网网民另一个有力增长点。
“中国最大的互联网用户还没有被激活”，这几乎成为业界的共识。在大城市人口红利已经接近触顶的今天，拓展3-6线城镇的市场极其重要。电商渠道向下趋势很明显了，城市用户饱和，农村网民迅猛增长，物流正覆盖农村……几大因素汇集导致电商开启下乡模式。6月27日，京东针对三到六线城市，发起了“大篷车百城行”活动，在县乡镇市场开辟第二战场，与此同时，京东也已经在145座城市完成8000多幅刷墙广告。肥猫就在四川的三线城市——绵竹看到了京东和当当的刷墙广告。
从好的方面来看，三四线城市网民增长只是一个基本条件，因为本地线下商品缺乏，对于小县城的人而言，网购的好处多于城里人。肥猫在绵竹的朋友告诉肥猫，大城市里司空见惯的Teenie Weenie、ELAND这些品牌在小县城基本看不到，都是通过网购给孩子买，除此之外，书、零食、日用品以及家用电器基本上也都是通过网购解决

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页