迪信通线上线下腹背受敌上市只是噩梦的开始

2014-07-08 13:31

迪信通终于可以长松一口气了：第三次IPO终于成功了。今天迪信通“成功”在香港上市，如果换别的企业这时候可以开香槟庆祝，也要在各大媒体分享自己成功的心得体会，会有各种成功励志故事不断推出。但迪信通的貌似成功却要打个大大引号，上市或许只是噩梦的开始。
线上线下腹背受敌
迪信通靠门店手机经销起家，全国1512间门店分布21个省及4个直辖市。在功能机时代，手机系列繁多，不同系列硬件功能往往不一，铁哥大学某同学就是当时《手机》杂志发烧友，常年研究红外、蓝牙、MP3、和弦铃声、屏幕像素等不同指标搭配下最优的性价比手机。而消费者最终购买手机之前也多数是需要前往线下店挑选体验。功能机时代的手机严格讲是非标准产品，用户是很难根据简单描述而产生购买冲动的。这也就为诸如迪信通之类线下手机销售店创造良好机会，我们也能发现功能机时代也正是迪信通告诉成长的黄金时间。
而智能手机时代，各大厂商系列相对简单，诸如苹果三星小米等厂商都抛弃往日诺基亚，摩托罗拉等传统手机企业一贯采用的多系列的策略，而采取少系列甚至单产品系列的策略。如此，智能手机就成为可贩卖的标准品。换句话说，手机购买前的体验感的重要性在消费者心目中越来越低。如此，我们才能看到线上手机销售的风生水起。
而各大电商平台天猫、京东、苏宁等都开始力推手机销售，甚至已经开始把手机作为平台未来最重要的主打销售品类。刚刚过去的618，天猫与京东将厮杀战场选在手机领域，纷纷拉拢“中华酷联”国产手机领头羊加入自己阵营，甚至苹果也曾经一度传出要加入天猫阵营。而结果也显而易见，仅天猫当天就卖出100万台手机，京东手机及配件每秒售出9件，而这些销量很大一部分原本应该是属于迪信通的。
电商企业正在一步步蚕食原本属于迪信通的市场份额，而线下苏宁国美也大力进军手机销售领域。尤其苏宁5月开始采取免费贴膜策略，试图加速其在手机销售领域的行军速度。五月第三周，苏宁手机环比增长达120%。而这部分销量也有一部分本身也是属于迪信通的。
线上线下腹背受敌，迪信通如何能减缓市场份额缩减速度将是主要工作，不要奢求增长了。
迪信通根本不具备O2O基因
现在几乎所有互联网公司上市都要讲O2O故事，迪信通也不例外，上市前后不少公关稿件也都表示自己要大力进军O2O领域。但铁哥认为迪信通是不具备O2

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