腾讯商业的觊觎：微信群不限人数背后

2014-07-07 16:58

作者：虎龙吟(微信公众号：爱猫狗 catdogiloveyou)
微信官方发布公告，从7月5日起，将升级微信大群权限，当群人数满100人时，群主可继续邀请朋友进群，且群的人数没有限制。规则是：只能是群主邀请新用户加入，被邀请者收到邀请通知后，必须点击同意后才会加入该群，并且被邀请者必须是开通了微信支付的用户。
腾讯微信的这一举措，从多数微信用户角度看，还是非常受欢迎的，毕竟百人群的人数限制，导致大量微信群无法吸纳更多的相关朋友，结果不得不通过开设所谓“二群”、“三群”等方式来变相解决。
不过，与微信用户只是简单地解决了开群人数不够的问题不同，腾讯之所以原来对微信建群进行各种人数限制，而此番又放开上不封顶，其实背后隐含着一些不为人知的商业觊觎。
一、通过微信群继续提升微信活跃度
微信目前是全球用户量最大的互联网产品之一，截至今年上半年，微信用户总数已经突破6亿，其中国内用户超过了5亿。这对于微信而言，既是好消息，也是坏消息。
好消息当然是微信在用户数量上继续保持领先优势，但坏消息是，如此庞大的用户数量，未来继续快速增长的可能性正越来越低。
先抛开海外市场不说，微信在国内已经拥有超过5亿用户，而整个中国人口只不过是13亿。显然，微信用户数已经接近中国人口可扩展性的极限。可以这么说，除了少年儿童和老年人，以及少数经济极不发达地区(意味着无线网络和智能手机市场不发达)的人口外，绝大多数能够使用微信的人几乎都已经是微信的用户了。
既然在用户数量上继续保持高速增长已经不太可能，那么，微信要如何继续维持和提升其产品活跃度和信息量的增长呢?从微信的基本功能来看，无外乎有两条途径比较有效：一个是靠朋友圈，一个是靠微信群。
两者比较，从实际日常活跃度而言，一般微信用户更为活跃的还是微信群。再则，从用户体验角度出发，显然，腾讯是不会过度开发朋友圈的活跃度的，这个更被用户视为自留地。
从实践看，人数越多的群越热闹，一般500人的群每天的信息几乎连绵不断，如果不及时查看，一天下来轻轻松松收到几百条甚至上千条信息。显然，通过提升微信群的人数，可以简单快捷地解决微信信息量和活跃度提升的问题。而微信的信息量和活跃度从商业角度看，就等同于它的价值体现。
二、推动微信支付用户的提升和转化
除了考

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