移动资讯渠道变革谁才是“颠覆者”

2016-01-06 21:24

从本质上来看，无论是互联网还是其延伸移动互联网，都是“关注度”经济、“吸睛度”经济。只有获得足够高的关注度和吸睛度，互联网参与者才有更多嬗变的机会。而从大趋势来看，即使当下移动互联网时代是一个信息超载的大爆炸时代，但获取移动资讯仍然是大众乐此不疲、必不可少的举动，原因就在于获取资讯是大众的刚需。只不过获取方式，从原本的报刊杂志、电视等载体，更迭至更方便、快捷、人性化的移动互联网上。
移动互联网资讯的上游提供者——新闻客户端、浏览器、微信、微博等，在以各自不同的方式对资讯的获取方式进行着再塑造。变革之下，谁都想领跑于这个时代。那就目前来看，谁能真正扮演“颠覆者”的角色？
成为主流！移动资讯大潮来袭

移动互联网时代，资讯依然是杀手级的基础需求。移动数据机构Trustdata近日发布的报告显示，中国移动资讯市场正在规模化增长，资讯类应用日均覆盖率已从年初的53%增长到近60%。与此同时，艾媒咨询最新发布《2015年中国移动资讯市场研究报告》也显示，2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。
移动资讯大潮已然来袭，相比网购、O2O、社交等，移动资讯的韧性更足。通过移动资讯知天下事，并与千万陌生人产生交流、互动，成为大众习以为常的举动。一场以移动资讯为核心的“关注度”经济，正在深刻改变大众的工作、生活。
百花齐放移动资讯玩转“变形记”
庞大的需求、用户基数等，构成移动资讯提供者狂飙突进的原始驱动力，不断推动着后者在自身形态、创新技术等方面进行多重变革。目前，获取移动资讯的方式基本已经常规化。主要包括手机新闻客户端、手机浏览器、微信、微博等，其中前两者是绝对的主力。
在惯常认知中，术业有专攻会取得最佳效果。但在移动资讯市场，却并非如此。大众在意的只是获取移动资讯的便利程度、速度及个性化推荐等，与移动资讯的载体并无直接关系。而据艾媒咨询数据显示，今年获取资讯首选方式占比上，手机新闻客户端渠道占比37.6%，手机浏览器渠道为22.7%。两者虽然有一定差距，但很显然后者已经对前者产生巨大冲击。
手机新闻客户端的优势在于“打开即所得”，将移动资讯铺满手机屏幕，以最直接方式将移动资讯推送给用户。再加上定制化资讯频道等，手机新闻客户端占比较高似乎是理所当然。
不过手机浏览器并没有坐以待毙，反而是积极转换自身角色，将自己打造成新型的移动资讯获取渠道。就2015年全年来看，在原本的“网络入口”、“搜索入口”基础上且积极成为 “新闻聚合、推荐”提供者，既有搜索又有信息推荐，是手机浏览器重新定位的关键一年。
搜狗浏览器首屏下部是新闻推荐，给予其平行于网址导航的页面；百度浏览器新增一名为“趣星球” 的娱乐资讯社区……而UC浏览器则更进一步，其信息里资讯版块UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库，运用Online learning 技术，实时追踪兴趣迁移，优势较为显著，将传统的“人找信息”更迭为“信息找人”。简单来说，就是UC头条将移动资讯主动的呈现到用户面前，且更具针对性和精准性。
就目前的移动资讯市场来看，腾讯新闻客户端还占据头把交椅，但其主要是依托于腾讯本身庞大的用户基数。其简单、粗暴的推送方式，让其推送好感度仅仅排在业界第五。而以UC、QQ等为代表的浏览器，已经快速迫近。艾媒咨询的数据显示，UC头条在活跃用户数、推送用户好感度、日均阅读篇数、日均阅读时、日均启动次数方面等重要指标上，基本上都杀入前三，与众多新闻客户端形成鼎立之势。

移动资讯渠道的百花齐放，凸显出这是一个个性化时代。每个获取移动资讯的用户，都能够根据自己的个性、喜好、习惯等选择合适的载体。类似社交、网购等互联网细分领域的一手遮天，在移动资讯市场不可能发生。
多方协作、构建生态平台：移动资讯最大的颠覆
实事求是地说，当前手机新闻客户端的展现形式自其诞生之初基本就已经定型。主要方式就是资讯在智能手机屏幕的平铺。其后虽然版本在不断更新，但万变不离其宗，基本上都是围绕这一基本核心去进行修补。
而手机浏览器之所以能够对手机新闻客户端步步逼近，并产生极大威胁，关键就在于后者有十足的紧迫感。为了避免在移动资讯市场落后，就必须通过创新和深挖行业潜力来让自身取得“超进化”。
对于浏览器乃至整个互联网行业来说，如何能够精准分析用户行为，是极具价值的举动。资讯+广告的个性化、精准化、快速化推荐是一套已经被验证的商业模式，每一个能够产生价值的用户都对互联网企业来说是无价之宝。尤其是在有价值的用户基数攀升至高位之后，将会成为互联网企业的“基石”，带给其未来发展更广阔的空间。
以UC头条为例，其依托于淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库，运用Online learning 技术，实时追踪兴趣迁移，优势较为显著，在海量的优质内容库里实时检索排序用户当下所感兴趣的内容，实现千人千面的个性化推荐。UC头条利用创新技术，将传统的“人找资讯”更迭为“资讯找人”。看似简单的位置对调，实际上却是对资讯传递模式的精准化革新。
与此同时，不断完善生态系统，让产品矩阵互为补充，共同前进，正成为移动资讯市场的新态势。腾讯新闻客户端之所以在推送好感度表现不佳的情况下，依然能够坐上移动资讯市场的头把交椅，就在于其依托QQ、微信等，已经构成完整生态链，能用户产生使用惯性，逐步渗入用户生活中。
而UC头条之所以能够杀入市场前三，与UC浏览器搭建的内容生态分发平台有密切联系。与UC头条配合的广告平台，主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，能够更好地兼顾用户体验和商业化，寻找到完美的平衡点。让用户对广告资讯也乐此不彼的同时，完成广告精准推送的目标。再加上UC自媒体平台、泛娱乐战略等，一个具有可持续性发展力的UC内容生态分发平台已然成型。
从这个角度看，未来移动资讯市场，只会单打独斗的应用将会逐渐被淘汰。只有能够借助产品矩阵进行多方协作，并构建生态平台的移动资讯提供者，才能存活下来，并继续向前发展。而这，也是对移动资讯最大的巅峰。（科技新发现康斯坦丁/文）
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