高德地图是怎么玩转O2O的

2014-07-04 16:58

2012年底，高德地图正式踏上转型之路，跨界进入互联网服务领域，之后，高德奋发图强势如破竹，一口气全面提升与优化了旗下产品高德地图与高德导航，同时还通过投入重金高薪聘请宅男女神林志玲代言品牌，一举奠定地图服务领域第一品牌。之后，高德携手阿里巴巴，两大互联网一线阵营企业共同铸造在线生活。
从宣布转型到与阿里结盟，高德所用的时间仅仅一年多。
但是高德的这个转身却充斥着让人不经意察觉的大数据，比如在6月28日-30日的全民购物日中，高德地图亲自担纲主演的“1元狂享世界杯”活动，即实现了数十万份电影票、团购、酒店、景点门票以及外卖的下单规模。
这个数据对于其他O2O企业来说，或许只是一个比较亮眼的数据，但是对于正开拓新路的高德而言，这确实已经算是一个不错的开端，尤其对于高德强化生活服务的跨度来说，这个开门红已经是超越其他对手的说服力，也是高德面向市场交出的第一份答卷。
那么，高德是如何在一年左右的时间实现这样的成绩的?

布局O2O：接地气、广布局
在加盟阿里之前，高德就奠定了地图领域的老大位置，而随着地图在O2O和LBS方面的天然优势，高德涉足生活服务便是不可阻挡的潮流，同时在随着加盟阿里大家庭之后，高德在用户、流量和渠道等方面的优势又自然地得到不断提升。
这个综合而成的起点，直接促成了高德这次628活动的火爆。
在这些回馈用户的活动中，高德的姿态是比较接地气的，比如“1元即可享受美食、电影、酒店、景点、团购”的活动，是直接让用户仅以1元钱的方式即可享受到不同类型的消费，这种方式直接促成了消费者对高德的好感与认可。之后，高德在世界杯期间还推出“1元狂享世界杯”活动，也是直接将各种福利推送到用户面前的方式，这些举动中，无论是看电影还是购物，高德的出发点均在于让用户享受到实惠。
这种接地气的方式对于大部分用户来说，是他们非常青睐、并且参与度和热情度都非常高的方式。而高度作为具备知名度、品牌度和美誉度的专业互联网地图数据服务商，其在先天优势基础上选择接地气的方式回馈用户，自然会受到更多用户的期待和参与，因而628活动能一击即中消费者痛点，便也是理所当然的事。
而在这样的活动之前，高德在预热、诚意和决心方面的表现也让人折服，这家从传统图商完美过度到互联网领

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