阿里在音乐市场的快速布局，将掀起新一轮BAT的角逐

2014-07-02 23:22

进入2014年以来，阿里数娱一直没闲着，刘春宁到处串场为阿里在文化产业的布局摇旗呐喊。过去半年，阿里数娱已经先后完成了在游戏、动漫、影视等领域的布局，这两日在音乐领域的布局也正式浮出水面。
相隔一天时间，阿里巴巴接连拿下《中国好声音》和《中国好歌曲》两档热播音乐节目，借此机会阿里数娱在音乐领域的布局正式浮水。阿里数娱旗下虾米音乐将独家享有第三季《中国好音乐》的音乐版权，同时虾米还将参与到上海灿星旗下另一档音乐节目《中国好歌曲》的筹备工作。
而此前，腾讯以2.5亿的巨资拿下了第三季《中国好声音》视频独家网络版权，不过腾讯旗下的QQ音乐却并未能借此合作框架获得好声音的音频版权，内部合作不畅通为此次虾米音乐获得好声音音频独家版权留下可趁之机。
相比视频版权的广告价值，音乐版权的实用性更强，视频多数只会看一次，而音乐则会反复听。因为阿里未直接涉足视频业务，所以不在意争夺好声音的视频版权，不过获得音乐版权则事关阿里数娱的音乐布局。
事实上，阿里数娱的音乐布局要从去年6月开始算起。从去年6月5日，虾米网全面试水音乐收费开始，虾米主导的阿里数娱音乐发展就开始马不停蹄的谋划布局。
同在去年6月，虾米上线“音乐人平台”，试图重塑音乐产业链。音乐人平台主要面向独立唱片公司和独立音乐人，申请成为虾米音乐人后，他们的自有版权音乐将通过虾米平台获得推广并取得收益的100%，虾米不参与收入分成。
半个多月之后，淘宝音乐类目正式上线，类目内容全由阿里收购的虾米音乐提供。同时，淘宝音乐的上线意味着打通了虾米音乐人平台的营销变现渠道，为孵化虾米音乐人提供了基础。
13年底，虾米联合淘宝淘星愿，首次尝试C2B模式的网络演唱会，李泉、李代沫“虾米网络演唱会”在淘星愿平台11月15日—12月16日发起10万元的演唱会资金预购，不足20天线上856人预购，远超10万元预期。
今年5月，虾米音乐人石进在上海举办的“夜的钢琴曲”演奏会，就是虾米音乐与淘宝商家联合试水的音乐变现的探索。演奏会由石进签约的天猫商家“十月妈咪”提供商业赞助，作为双方商业合作与音乐版权费用，音乐人将获得100%全额收益，虾米音乐不参与分成。此前，淘宝店铺“若水生花”还曾与音乐人刘瑞琦、梁晓雪、阿肆等音乐人携手，推出治愈系的“音乐面膜”，在产品外包装有虾米音乐APP二维码，尝试音乐互动营销。
不仅如此，虾米正依托淘宝卖家资源，尝试更多为音乐人提供变现的可能，例如店铺的付费背景音乐，以及商家购买虾米VIP权益卡赠送消费者，同时音乐人还可为商家提供软性代言等多种方式。
另在，在这两日阿里数娱与上海灿星达成的合作框架中，娱乐宝将会参与其中，为歌手、创作人提供更多发挥音乐才能的空间，以及提供更多变现的可能，同时进一步探索音乐C2B的发展模式。
以虾米音乐为主导的阿里数娱音乐产业链正逐渐明晰。在阿里数娱的音乐生态构想中，虾米音乐作为阿里数娱的核心平台，起到链接音乐人与用户的纽带作用，而淘宝则依托自身的电商基础，尝试通过B端卖家为音乐人变现，利用娱乐宝带动C2B音乐模式发展，扶持音乐人创造，拉近与粉丝的距离，增强互动。简单的说，阿里数娱平台连接着音乐人、B端卖家和用户三方，而阿里数娱生态则是要灵活变通的将三方串联，利用多种方式为各方带去实惠和利益。
为提升在音乐服务领域的影响力，阿里数娱不惜重金购买第三季《中国好声音》的独家音乐版权，并计划联合灿星扶持好声音歌手和好歌曲作家。通过与热门音乐节目的合作，有助于大幅提升虾米音乐平台在音乐人圈子与听众粉丝心理的影响力，进而才能提升整个阿里数娱音乐的变现能力。
在输出端，除了虾米音乐平台以及淘宝音乐外，阿里数娱还将在天猫魔盒中输出虾米音乐，据悉，天猫魔盒销量早已破百万，成为重要的客厅入口之一，而播放音乐则是客厅生活的乐趣之一。另外，具有阿里投资背景的天天动听也将为阿里数娱音乐传播起到极大的助推作用。
阿里在音乐市场的快速布局，将掀起一轮BAT三巨头在音乐领域的角逐。虾米音乐、QQ音乐、百度音乐之间的激烈厮杀，将血洗在线音乐市场。音乐市场的版权竞争将会越来越激烈，同时对《中国好声音》、《中国好歌曲》、《我是歌手》等热门音乐节目独家战略合作的争夺也将更为激烈。
文/王利阳
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