大揭秘：鹿晗达令魔音火了，真相竟是这个！_砍柴网

首页 > 财经快报 > 滚动 >

大揭秘：鹿晗达令魔音火了，真相竟是这个！

2016-01-04 18:13

“La La La La 达令、达令，Lu Lu Lu Lu 达令、达令……”一首由当前红的发紫的小鲜肉鹿晗所演唱的“达令魔音”正在网络上迅速走红……
看过、听过“达令魔音”之后，不得不说，达令App打了一手好广告，我们很清晰的看到了魔音广告植入商家的身影——达令App。实际上，这首“达令魔音”是鹿晗作为移动电商达令App的明星董事而亲自出镜所做的“创意广告”。
就在12月31日跨年夜当晚，观看湖南卫视2015-2016跨年演唱会直播的观众们第一时间领略了鹿晗达令魔音广告的“魔性”，这段画风突变的广告可谓猝不及防，让观众们“尴尬症”瞬间发作，被许多网友称作“跨年夜最佳”。
那么，鹿晗达令魔音如何洗脑全国观众？我们且仔细分析一下这条广告。
1、达令打一手好广告——网友“尴尬症”集体发作
在跨年夜达令魔音的持续扩散之下，达令魔音又再北京卫视热播剧《芈月传》间歇投放，短短几天，新浪微博“达令魔音”话题阅读量已经过2500万，近3.7万网友参与讨论，各类反应铺天盖地。

纵观网友评论达令魔音，这简单粗暴的画风让不少人“尴尬症”发作，“寝室长用了鹿晗那个达令广告当闹钟，大早上的可魔性了”、“全家被洗脑，湖南卫视一放广告我们就开始笑”、“达令魔音，洗脑圣品。我已经被洗了，洗透透的。你呢？”……

甚至有微博红人发微博称：“湖南卫视跨年演唱会你对哪一首歌印象最深刻？”“大概是鹿晗唱的那首啦啦啦啦打铃打铃，噜噜噜噜打铃打铃，狗狗狗狗打铃打铃，拜拜拜拜打铃打铃。。。”

2、达令打一手好广告——视觉上的颜值冲击
首先最直观的视觉上，众所周知，鹿晗作为新生代人气偶像，有着“破纪鹿”的粉丝效应。对鹿晗而言，单条微博回复破一亿评论的世界吉尼斯纪录，百度贴吧动辄百万的回复，以及每条微博几十万评论……这些都是其作为偶像的日常。

而在达令魔音广告中，鹿晗作为明星董事亲自出境，连续15秒的高颜值视觉冲击，再次无差别俘虏一大批姐姐、妹妹、阿姨粉，让观众们深深地记住了这条达令魔音广告，让众多少女们内心狂喊“不娶何耽”。
3、达令打一手好广告——耳朵王国的魔性入侵
视觉冲击过后，再来看达令魔音对听觉的“侵袭”。所谓魔音绕梁三日而不绝，鹿晗达令魔音不仅在节奏上活泼明快，而且在广告词上走起了更加“魔性”的鬼畜风。

如图中所示，达令魔音广告词全程高能、朗朗上口，几乎听一遍就能记住，而且广告词无限重复的“达令达令”，加深了观众们的记忆点；尤其是“buybuybuybuy达令达令”“达令一手全球好货”在一定程度上向观众们传达了进行”买买买“的消费心理暗示，形成了洗脑之势。
4、达令打一手好广告——换着“姿势”来洗脑
事实上，鹿晗达令魔音传播已非首次，2015年9月11日达令App对《天天向上》“你是我的达令”主场进行了单期冠名，该场节目中，鹿晗达令魔音首次公开，一经播出即洗脑天天兄弟主持天团，成为节目中的一大看点。

同时，在9月份首次传播鹿晗达令魔音之时，达令App还请来歪果仁Mike隋、全球最小的尤克里里演奏者4岁的小Hummer进行模仿。

模仿视频中，Mike隋身着定制版鹿晗红衣战袍不仅唱出了达令魔音，而且跳出了一段搞怪达令魔舞，引发了网友们的纷纷效仿。
显然，作为创意广告的主体，达令App抓住热点，再次在湖南卫视2015-2016跨年演唱会以及《芈月传》热播之时进行广告投放，吸引了亿万观众的目光，让达令App成为2015-2016年跨年营销的大赢家。
——————————案例分析分界线——————————
外行看热闹，内行看门道。达令App跨年营销之所以能取得如此的效果，这背后还有着一系列的运作。具体而言，这一次，达令的营销手笔打出了以下几发炮弹。
第一发，将营销战场选择在湖南卫视的跨年演唱会，以利益的红包来刺激。
12月31日日晚湖南卫视2015-2016跨年演唱会中，贯穿全场的是达令App口令红包。参与观众下载达令App,输入口令即可100%获得现金红包或者实物大礼包。
在此， 湖南卫视的人气和影响力无需赘述，在很多年轻人心目中，其风头估计早都盖过了央视。而晚会口令红包的威力在去年春晚上也早已见证，毕竟利益的刺激最有效，这也成为引爆达令魔音的第一把火，并迅速直接拉动达令App的下载量。
数据最有信服力。跨年演唱会播出一小时，达令App新增注册用户突破118万，参与领奖人数达到256万人次；而在微博跨年夜实时热搜搜索栏所搜“口令红包”一词，精华区微博被达令App口令红包抢占，网友关注度与参与度一度媲美支付宝红包。在红包刺激下，截止演唱会直播结束，达令App荣升App Store下载无类别总排行榜第二位，购物类别排行榜第一位。
第二发，达令App的高颜值明星董事——鹿晗和营销广告内容本身。
“lalalala，达令达令，lulululu，达令达令，gogogogo,达令达令，buybuybuybuy达令达令”。这种广告词初一看似乎有点简单、生硬、重复，但是这恰是当下年轻人喜欢的那道“菜”，广告主题达令，巧妙植入，重复曝光，潜移默化来了一场 “达令”风暴。这让我想起了一度简单粗暴的脑白金的广告营销，看似让人很生硬，但效果却很好。
而鹿晗本身则是一枚营销的核武器。要知道，鹿晗火的一塌糊涂，俘获了无数年轻人的芳心。
用鹿晗来代言达令的广告，就是一种粉丝营销，能迅速拉近与用户的距离，也与达令试图向用户传达的信息非常吻合。试想一下，当用户们看到自己的偶像的达令魔音，就能知道达令这个平台究竟能买些什么，使得达令与用户之间关系的纽带不再仅仅是个冰冷的电商平台，而是有了一定程度的情感诉求。互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，而更注重对品牌的信任和好感，特别是90后群体，对明星和企业的粉丝经济有着你想不到的兴奋。
第三发，边缘战场的辅攻。众多微博红人也发起转发达令App红包口令攻略行动，除了电视，还有网络延伸，微博、微信、论坛上等社交平台助力，将人们的参与度再次扩展。
比如，第一步，达令App宣布与湖南卫视2015-2016跨年演唱会合作自然能上了头条。与此同时，提前放出发出4道红包口令竞猜谜面，通过微博、微信、媒体网站等多种平台跟网友们一起玩起猜谜游戏，通过“悬念”“趣味”增加关注度，引发了网友们的集体烧脑。
总之，无论是创意广告内容本身、还是小鲜肉鹿晗，包括湖南电视台的合作方和跨年这个爆发的时间窗口的选择，都与达令App的目标人群相吻合。
因为，达令App商品品类主打极致美护、全球零食、创意生活、个性配饰，主要的购买人群就是集中在90后。这一部分人群的消费潜力较大，对未来达令App整体电商的人气拉动将很有裨益。
如果从营销角度来看，代言人广告营销绝对是高大上营销的不二法门。电商平台借助微博微信等新媒体平台可以“小打小闹”立起来，但想要继续走得久远就必须吸收传统品牌的代言营销手法，并赋予它互联网时代的独有力量。从这点来看，达令App有着更长远的品牌考量。
不过，除了营销，移动电商最终还是比拼供应链、商品质量、选品、物流等真正好的用户体验，也希望达令在打好了2016年的一张营销牌后，能在这些方面再进一步。
前方，估计达令App也还有一系列的后招儿，不信，边走边瞧。
---------------------------------------------
本文作者系老胡，转载请务必注明作者和自媒体（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）你的关注和分享是我最大的动力。

共有评论0条

相关推荐
流量偶像洗牌：“小鲜肉”迭代，鹿晗粉丝被蔡徐坤大量收割
95%上座率还是“2元看台票”，鹿晗演唱会争议背后的真相
从海报到代言人，华为nova和vivo要组最强CP？
鹿晗踏足电竞圈？ 女性粉丝“以后就是战友了”
继王思聪陈赫周杰伦之后，鹿晗也宣布成立Lstars电竞战队
继王思聪陈赫周杰伦之后，鹿晗也宣布成立Lstars电竞战队
易体网2月5日|体育早报
运动员好苗子误入娱乐圈 如果乔任梁是一名运动员还会自杀吗？
鹿晗效应：从超级流量偶像到新晋投资人
鹿晗关晓彤恋情笼罩之下、豆瓣高分网剧和新港剧的褪色
鹿晗宣布恋情：KOL自我养成模式，摧毁了一大批顶级流量，还有“卓伟们"
鹿晗陷舆论危机，国产手机还能吃流量小生这碗饭多久
鹿晗现象背后，是被妖魔化的流量偶像与粉丝
鹿晗效应：从超级流量偶像到新晋投资人
身价3亿的鹿晗被曝隐婚生子，刚被“甜蜜暴击”的广告主可能要哭晕在厕所了
粉丝遭暴击，商家超甜蜜，鹿晗关晓彤公开谁是咔咔的受益方？
粉丝经济的甜蜜“暴击”
鹿晗关晓彤公布恋情：4000万粉丝与商业利益博弈背后，谁是这场“甜蜜暴击”的最大赢家？
都跑去关注鹿晗了，谁还看《中国新歌声》的决赛
鹿晗粉丝：我可以给你捧成一线明星，但是你绝不能谈！恋！爱！
鹿晗一条微博两天涨粉超200万明星效应令背后的代言手机躺赢
鹿晗关晓彤公布恋情之后品牌方笑了 体育圈也跟着“中毒”
鹿晗+关晓彤公开恋情：华为vivo轻松成大赢家
关于鹿晗照片背后的秘密
苏宁金融和达令“在一起”了？尽享全球好货首单立减
鹿晗关晓彤主演格斗剧合作昆仑决 专业选手加持促体育融合
守正方能出奇，联想小新逆势而上绝不仅是请鹿晗代言这么简单
App泄露航班信息 80元买到鹿晗航班行程
鹿晗代言五宗“最”：品牌扎堆，很傻很天真？！
当我们谈论“鹿晗代言ofo”时，我们在谈什么？
鹿晗的择天记口碑扑街， IP热潮还能火多久？
从鹿晗的择天记口碑扑街说起， IP热潮还能火多久？
神秘的“她”居然是鹿晗清晗资本成立后投资的第一个项目
优酷《择天记》吸睛又吸金，除了鹿晗，还有什么？
鹿晗高铁专列背后，互联网粉丝经济下半场激战正酣
鹿晗“触网”：明星资本化背后的商业逻辑
鹿晗参投社交软件被指涉黄 App连夜关闭部分功能
鹿晗参投社交软件被指涉黄 连夜关闭部分功能
鹿晗的收视，周华健的特效，明星的CP，跨年晚会你翻了谁的牌？
2016年，鹿晗“成长”的“长城”
《择天记》敦煌杀青 鹿晗古装扮相美得不可方物
8月大银幕是鹿晗吴亦凡的，但最终还是网络IP的
鹿晗《盗墓笔记》自认角色对路：吴邪性格很像我
鲜肉能否撑起《建军大业》冲10亿票房的信心
《盗墓笔记》呼之欲出，IP生态化带来哪些极致体验?
鹿晗吴亦凡与SM达成和解：合约仍有效 日韩外活动收入需分成
甲壳虫Dune正式上市 鹿晗代言售价23.08-25.79万元
粉丝经济：鹿晗月周边卖1亿2千万
鹿晗代言业界首款云笔记本，联想小新将引领PC行业
“流量担当”鹿晗话题圈1天浏览1.3亿，鹿饭挤爆QQ空间
2016年最值得期待的新兴电商，达令神奇百货均有上榜
寻找下一个京东、唯品会，会是“达令”吗？
携手鹿晗 ，​达令3炮攻克年轻用户
明星+公益+跨界：看达令App的电商新玩法
大话互联网思维：“脑残粉”与粉丝经济

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 03:57:22