社区团购“大鱼”搁浅，退潮时刻就此到来？

2021-09-08 15:32

9月5日,《财经》报道滴滴旗下橙心优选正在进行大范围的调整和收缩，“第一批就会关掉现有60%的城市的业务”。在最近一个季度，社区团购像积木城堡崩塌一样在进行“调整”，这条消息显得重量十足。
有业内人士表示：这条消息背后的含义是，巨头的家底或许也养不起这个商业模式。
该消息出来之后，这也让市场再一次陷入争论：美团和拼多多都决心要做好的社区团购，从此走入少数几个赢家争霸的格局？如果把主攻生鲜的前置仓作为对比，品类更全但客单价更低的社区团购，盈利的期望就只有规模？
退场潮里的“大鱼”
社区团购的火，熄灭和点燃一样快。
橙心优选曾被滴滴寄予厚望：2020年6月15正式上线火速扩张；2020年11月，滴滴CEO程维在内部全员会上称“对橙心优选的投入不设上限”；今年5月，《财经》报道滴滴曾有分拆橙心优选独立上市的计划。
作为滴滴曾倾力加码的业务，橙心优选毫无疑问是社区团购领域的一条“大鱼”，可惜到了现在，搁浅在社区团购退场潮里的，还不止它一条。
此前最惹眼的消息，或许要属7月7日，社区团购“老三强”——十荟团、同程生活、兴盛优选之一的同程生活宣布将申请破产。7月下旬，食享会也转型社区零食便利店，告别社区团购。
8月21日，刚刚完成最新一轮融资的十荟团宣布关停全国21个城市圈的业务，并迅速裁员。创始人陈郢的内部信表明十荟团将与阿里MMC进行区域性整合，而红星资本局的报道中指出，这可能与阿里自有社区团购业务核心——盒马集市的扩张有关。

阿里合伙人、阿里B2B事业群总裁戴珊同样曾表示：“对社区团购的投入将不设上限”，而阿里的“上限”显然高得更多。
可以说，目前社区团购赛道玩家相比最火热的入局期已经十不存一：美团优选和多多买菜领衔，盒马集市重整十荟团再战，兴盛优选困于地域，等待与京东深度联合，而京喜拼拼牵手京东物流后稍有起色，也该思考如何进一步带动单量增长。
从社区团购“九不得”到监管层“互联网专项整治行动”持续推进，补贴战逐渐谢幕，活下来的第一梯队玩家正拉大自己和后方选手的

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