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恋上网易的有态度：vivo趟出了冠名之道！

2015-12-31 09:07

“有态度”、“无跟帖不新闻”，凭借于此，十多年来，网易门户业务在发展路上形成了自己所独有的标签，得到了众多挑剔网友的认可。
有态度表面看是对新闻事件的一种定调，但一切事情最终都回归于人物本身，于是，网易有态度人物盛典风靡一时。
又到一个跨年时，2015年12月30日，北京五棵松万事达中心，2015网易有态度人物盛典呼啸而来。这一次，除了众多娱乐明星和各行各业大咖之外，手机玩家vivo成为冠名商，出境次数之多，可谓是在这个盛典上出足了风头。
值得关注的是，透过人气爆棚的盛典背后，从手机行业来看，经过这样一次冠名之大手笔之后，vivo也是趟出了冠名之道，值得研究。
1、恋上网易有态度人物庆典的理由

这一次网易有态度人物盛典的关键词有：拼·畅快、任性、畅快逆袭、有范儿、敢作敢乐、不妥协等。其中正与vivo X6手机的“够快才畅快”主题相契合，于是就有了这次盛典的冠名手笔，“众星有态度，畅快不停歇”的宣传主题也随着盛典的传播而入侵到大众的心中。
为何vivo选择冠名这场次2015网易有态度人物盛典？除了主题和自身的产品相匹配之外，众多重磅人物的出席和观众的关注才是最关键的。
我们不妨来看看这次2015网易有态度人物盛典的名单：琅琊榜胡歌、杨幂、白百合、冯小刚、黄渤、黄晓明、孙俪、吴亦凡、朱茵、刘德华、邓超、闫妮、吴莫愁等娱乐明星大腕，还有网易老板丁磊、茅于轼、王功权、任志强、邹市明、刘雯等各行各业的大咖，盛典的主持人则由汪涵、尉迟琳嘉担纲。这些名字背后透露出两个字，牛A和牛C之间——牛B，绝对的够分量。
除了现场走红毯、颁奖、节目直播等，各种海报在朋友圈和微博上也迅速传播开去，vivo X6自然随着这些高人气的热词传播开去。
可以说，vivo通过这种重大活动冠名，能让观众在看节目的同时潜意识记住公司或产品的名称，特别是80后、90后这个群体热衷于在网络上表达诉求，也更乐于观看此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的活动。这与vivo想俘获的年轻用户群也正好相匹配。
与此同时，网易有态度人物盛典也需要找个和自己主题相契合的，既把钱赚了，又让盛典本身更有味道。从vivo本身来看，其本身也算是有态度的一族，产品上

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