京东众筹定位比较混乱，未来的路不明晰

2014-07-01 20:55

上市之后的京东连连出手，7月1日，京东金融第五大业务板块——众筹业务“ 凑份子”正式亮相，按照京东给出的说法，就是大家一起凑钱，来帮助有创意的人圆梦。与此同时，12个众筹项目也同期上线。没有任何意外，本次发布的是产品众筹，主攻智能硬件、流行文化这两个领域，预期目标用户则瞄准了3C、IT及热衷流行文化的消费用户。但经过肥猫仔细研究之后，发现：京东众筹的“核”在团购，“心”在秒杀，跟真正的号召用创意赢得支持的众筹基本毫无关联。
扒皮之前，肥猫先说说什么是“众筹”。百度百科的解释是——众筹翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。
从定义上来说，京东众筹完全符合团购+预购的基本思路，但是否是利用互联网的特性让小企业、艺术家通过众筹来获得资金援助，则完全是挂羊头卖狗肉。从京东这次上线的12个众筹项目来看，7个智能硬件项目，5个流行文化项目。这12个项目的共同特点是即不新奇也不好玩，比如雷柏旗下公司推出的智能机顶盒ZIVOO;可随心控制颜色、亮度甚至配有蓝牙开关的灯泡，好象很前卫，说白了就是小米或天猫盒子的“花哨版”，功能还是看碟、唱K、打游戏，除了一堆闪瞎眼的灯泡，实在没看出新奇在哪里，雷柏或许是不太知名的小企业，但这盒子可真不是什么创意;还有一个是京东七夕众筹行动——汪峰鸟巢演唱会，《小时代3：刺金时代》众筹项目，好吧，你花1160元，能得到包含580元门票2张，可录制15秒VCR对TA的真情告白……花89元，能得到首映式影票2张……吧啦吧啦，就是提前预定两张门票嘛，还非得要说是众筹。郭敬明和汪峰是否算得上艺术家，肥猫不予置评，但卖个门票你都往众筹上扯，就是京东的不对了。从根儿上讲，这些所谓附上“众筹”金身的项目，说白了都是团购，再直白一点就是阿里的“聚划算”。
还没听明白，那肥猫再给你普及一下众筹的常识——现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。看清楚没?京东众筹上的哪一个项目都不属于小本经营的创意啊，在上面玩的，基本都是京东的供货商，难怪京东金融众筹业务负责人金麟说，对筹资人而言，“凑份子”不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台。当然筹资和孵化的目的就是帮助平台上的客户更好的实现销售变现，这和传统意义上的众筹扶持基本有着天壤之别。
众筹网CEO孙宏生曾经说过这么一句话：“仅仅互联网屌丝是玩不转众筹这个行业的，更需要去适应高富帅的金融行业的规则。”孙宏生解释，屌丝逆袭到高大上金融行业里面。金融一定是高富帅，但更重要的是金融背后是监管，是风险门槛，甚至未来这个众筹牌照的发放等都是非常重要。到现在为止我对众筹的理解，一定是两个关健词，一个是金融，一个是互联网。但相比基于互联网，金融更重要。从这一点来说，京东的众筹还没看到一点众筹的谱子，卖货的心倒是一览无遗。
众所周知，中国没有真正的众筹。原生态众筹是激励类众筹，以KickStarter和Indiegogo为代表。中国的众筹要么是智能硬件的预售或者首发，要么是批着债务众筹外衣的P2P借贷网站。唯有股权众筹相对接近主流模式，但玩家并不多。京东众筹的模式很明显了，就是预售。
其实，京东应该明白自己的优势就在于智能硬件的销售渠道，可以帮助创业者快速从2000到1万甚至10万。这也是为什么今年2月份京东与国内最大的智能硬件众筹平台点名时间联盟，让点名时间平台上的众筹项目在众筹成功后能在京东上有销售的出口。今年点名时间已转型为「智能硬件首发平台」，弱化众筹的属性，首发的定位实际上与京东构成竞争关系，现在京东做了众筹恐怕与点名时间会越来越远。倘若京东众筹能够与JD+智能硬件营销平台打通，对于智能硬件创业者才有真正的吸引力。
除此之外，京东众筹整个定位也比较混乱。它和京东金融栏目下的“我要理财”“我要贷款”放在一起，被当作京东互联网金融板块来做。“我要理财”是京东的理财产品代销平台，此外京东还有“白条”业务。“我要贷款'则是供应链金融业务。相比阿里、百度以及腾讯的互联网金融而言，京东有了开始，但未来还没明晰。

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