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84%用户在晚上用移动终端 女性更热衷移动IM工具

2014-07-01 20:23

今天，根据易观智库发布的《中国移动互联网用户行为统计报告》，了解到6.86亿中国移动互联网用户的行为，深刻洞察了移动互联网用户行为轨迹、结构分布、喜爱偏好。我们从这份报告中可以探秘到移动互联网用户内心最深处的行为驱动因素，对中国移动互联网用户进行最全面深刻地分析和研究。
从年龄和性别来看，中国6.86亿中国移动互联网用户以男性和中青年用户为主，其中男性用户所占比例为60%，而25—40岁中青年用户所占比例为62%。虽然与2013年相比，24岁以下和41岁以上的两级用户比重在下降，但这部分的用户数量仍然在不断上升。
从地域分布来看，中国移动互联网用户有46%是分布在二三线城市，可以说，二三线城市集中了互联网用户的主力军。但是我们还可以看到，非一、二、三线城市用户的比重仍在上升，渠道下沉依旧在持续。
从学历来看，移动互联网用户中，拥有高中或中专以上学历的用户所占比重为67%。不同于大家以往想象的是，移动互联网用户的发展趋势并不是我们一般所认为的从高学历向低学历发展，而是由低学历向高学历发展。而从职业和收入状况来看，我国的移动互联网用户集中最多的是蓝领，其次才是白领。此外，移动互联网用户正在不断向中高收入群体拓展，用户的收入呈现出两极化态势。
从移动互联网使用时间来看，48%的用户每天在自己的移动设备上消耗了1—4个小时，但几乎所有的用户都是在自己的零散时间内使用移动设备，用户的使用时间呈现出全天化的状态。但是，用户的使用时间依旧有侧重，晚上是人们使用的首选时段，而晚上使用移动互联网的用户比重高达84%。
从细分应用渗透率排名来看，排名前四的分别是移动IM、移动音乐。移动视频、移动游戏。但是男女在应用类型使用上仍然有一定的区别。其中，女性更钟情于移动IM应用，而男性更钟情于移动游戏。从移动购物应用来看，女性渗透率贡献明显高于男性;与此相反，从移动阅读和新闻应用来看，女男率贡献明显高于女性。而从热门应用排名来看，微信和QQ占领了24岁以下到41岁以上的移动互联网用户，腾讯可谓是最大赢家。而微博、UC浏览器、淘宝网、搜狗输入法、360手机卫士、QQ空间同样也进入了热门应用排行榜。

（砍柴网：吴俊宇）

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