罗永浩：主观的情怀客观的商人

2015-12-30 08:52

文/王金晓
这或许不是一场典型的老罗式演讲，单口相声说的甚至不如自己的产品总监朱萧木。但这却是一套近乎标准的手机发布会流程，介绍理念，给自己的产品吹牛，打压一下苹果。老罗就像他的T2手机一样，变得温润，还有一些倔强。
说老罗依然有情怀，可晚上7点半的发布会，依然没有准时开场。锤子驾驶APP的色调竟然是讨人嫌的红配蓝，说好的审美呢？

说老罗这是虚假情怀，可远程协助的宣传片的确很温情，看得让人泪眼婆娑。消失的金属中框断点、消失电源键、消失的SIM卡槽让整部手机的确显得很精致。
老罗的发布会，每次都不好写，褒奖会被骂，贬损也会被骂。也许，这就是情怀，一个非常主观且充满争议，不管怎么解读都会挨骂的词汇。
老罗有一千种方式说情怀，而你却无可奈何
硬件这种东西本来是很好评价的，因为它容易量化，64G的内存肯定要好于16G内存。所以，追求配置是手机厂商竞争的焦点之一，一直到现在都是。从最基本的Android 版本、像素大小、屏幕分辨率，到全新的指纹解锁、3D touch，厂商都在争相拼配置。如果从这个角度审视锤子，1080P屏幕，高通骁龙808六核处理器，3GB LPDDR3内存，1278万像素摄像头，配置比不上价格更低的乐视、小米、奇酷，基本配不上2499的价格。

当然，配置不能代表一切，情怀才是2499这个价格的核心。“你手机配置高？有我手机漂亮吗？”，但美观的确是一个相对主观的概念，萝卜白菜各有所爱，极简美吗？可有人就是喜欢不规则的设计。MUJI就是极简风格，可这种性冷淡风还是有人不买账。美观的价值实在让人难以估算。
打压苹果是老罗很爱用的宣扬情怀的方式。诚然，在乔布斯之后，苹果的确不尽如人意，但也并没有老罗所说的那么不堪。老罗实际上是挑出苹果的瑕疵，然后与自己精心打造的优势相对比。
但这一做法有意或无意地忽略了苹果在乔布斯去世后的努力。屏幕大小的变化、指纹解锁、3D-touch，这些都是引领潮流的变化，却被习惯性忽略。而且，系统再美观，锤子也没有跳出安卓的框架，依然有一大堆安卓系统带的毛病，比如无良APP后台自动运行、危险漏洞太多等等。
另外，打类似牌的不只是老罗，乐视和奇酷也在做。“你手机技术先进？是生态手机吗？”，“你手机价格便宜？是安全手机吗？”，其实这么来看，情怀跟生态、安全基本上是一个类似事情，是老罗打出差异化的一个手段。你批评苹果不讲情怀，我批评苹果封闭、不生态，都是一种特立独行的追求，那么从这个角度来看，情怀又值多少钱呢？
要情怀，更要销量
全场最大的亮点毫无疑问是“远程协助”的功能。从朋友圈的反馈来看，大部分年轻人都有这个痛点，都对这个功能表示了赞成。
这的确是老罗最高明的地方，既展示温情，又能保证销量。目前只有锤子手机具备这项功能，年轻人想要解决远程协助这个痛点，只能买两部手机。这对锤子手机的销量会有不小的贡献。
不过，如果从消费者的角度来看，这项功能的贡献也是有限的。2499的价格偏高，一次性买两部手机的用户，相对来说还是少数。在与朋友交流时发现，很多人更倾向于等坚果手机增加这项功能，或者等其他手机厂商山寨这项功能。
除了这项功能，锤子科技通过发布锤子桌面等多项应用，实际上也是曲线救国，让用户使用锤子的交互界面，以期能够为手机带来更多的消费者。这一系列的举措表明，老罗十分看重销量，情怀要有，但能挣到钱当然更重要。
老罗依然重视对细节的打造，每次发布会他总能拿出一些让人感到兴奋的小创新，这次发布会也不例外。但是总体来看，这场发布会依然是比较平淡的，没有老罗当年怒砸冰箱时的较真，也没有了舌战王自如的咄咄逼人，有的只是按部就班地介绍产品，吹吹牛。
T2可以说是老罗最关键的考验，T1经历了产能不足、大幅降价等问题后，已经让老罗失去了一批粉丝的信任。而在T2发布会之前，锤子科技的代工厂倒逼，又为这家创业公司蒙上了一层阴影。一路走来，老罗过得并不容易，而在手机市场血海的今天，老罗的日子同样也不会很舒服。
创业不易，祝福老罗！
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到底谁杀死了“罗永浩”？
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锤子T3撞脸iPhone 老罗反悔发布会延期？
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罗永浩和锤子手机是怎样一次次“被收购”的？
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锤子T2促销送耳机或因T3即将到来？
锤子手机T3或存在双版本，9月7日发布靠谱
锤子T3发布时间曝光圆形Home键？
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锤子T3发布时间曝光圆形Home键？
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罗永浩：如果锤子有一天倒闭了，最大的原因肯定是我，毫无疑问
锤子二号人物钱晨离开真相扑朔迷离，罗永浩再次成为孤胆英雄？
罗永浩身处危机关头，锤子二号人物钱晨到底为何离开？
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锤子科技罗永浩朝钱晨扔水瓶事件引发的思考
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锤子四周年：情怀败给了现实，老罗还能撑多久？
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网曝锤子T3大小屏两款+骁龙821 老罗：假的
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销声匿迹的锤子手机罗永浩的尴尬情怀
锤子CTO钱晨退休原荣耀吴德周已接任
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现实不想跟你说话并向你扔了一把锤子
锤子卖身：老罗少了一份情怀，却多抗了几份责任
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“情怀”讲完后到底还是“卖身”了，罗永浩的锤子恐怕得向星巴克取点经
90后“粉丝”起诉罗永浩，我们该一边倒的骂罗永浩吗？
90后“粉丝”起诉罗永浩?应该为李中秋先生众筹个打假基金
“44岁的罗永浩站在被告席上……”被起诉的罗永浩引述道
离成功只有一步之遥的罗永浩败在哪里？
阿里巴巴投资锤子科技罗永浩要傍马云大腿？
罗永浩被粉丝起诉成了被告，我们该以什么姿势围观？
锤粉倒戈“粉转路人”，锤子销量不是唯一让老罗头疼的难题
不为输赢，只是认真：较真粉丝打脸罗永浩，情怀去哪了？
持续烧钱买不到市场份额，锤子手机最好的结局就是尽快把自己卖了
说总比做容易得多：罗永浩转战VR胜算几何？
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锤子科技要被收购了？罗永浩：假的
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罗永浩为马斯克传记作序：经历激动人心，是属于全人类的传奇故事
锤子T1挖的坑有多深？老罗现在还没爬出来
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你支不支持?罗永浩说锤子的实体键永远在
老罗转了一篇全是错的鸡汤，但阅读都超25万了！
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
锤子CEO老罗又被“打脸”，不过道歉态度蛮诚恳
罗永浩漫谈成长进化彪悍的人生也要解释
锤子科技罗永浩：没想到做手机会遭来这么多的谩骂
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冯唐“约架”罗永浩，你都错过了什么？
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就让手机的归手机，情怀的归情怀！
老罗做给乔布斯的手机叫T2
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老罗终于发话了：锤子新品不叫锤子！
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锤子科技估值由10亿变26亿投资方的身份让人无语
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