百度糯米技术上位,“电影+餐饮”场景O2O反超美国显端倪

2015-12-29 21:17

百度糯米技术上位,“电影+餐饮”场景O2O反超美国显端倪
马庆云/文
前些时候，我的一位朋友去美国内华达州考察部分地区的影院建设，遇到了一件当时令人非常惊诧的事情。他那天开车进入某商圈，准备停车吃饭后去看一部电影，刚在餐厅坐定，手机便提示他有一条联网讯息。打开一看，原来是离他最近的一家影院发来的某部刚刚上映的特效电影的预告和折扣讯息。当时，我那朋友叹为观止。首先是，影院精准预测了他要看的电影。第二，影院已经提前知道他已经进入影院的消费范围半径。
当时，我们圈内还拿《让子弹飞》台词调侃这事儿：美帝，任何时候都要防，不防不行，你想想，你带着老婆，进了城，吃着火锅唱着歌，突然就被电影推荐了。
曾几何时，我们还感慨美国部分影院推送技术的神奇，也对国内影院技术性发展寄予厚望。12月23日，我在百度糯米举办的《三打白骨精》“猴年万家欢宴”活动战略发布会上，拿到一些数据和技术资料，研究来看，百度糯米在联消推荐技术上，已经不输美国，甚至有所超越。而百度副总裁、百度糯米总经理曾良也在发布会上表态：“百度糯米正通过大数据技术指导构建场景化O2O营销新生态，实现平台化融合营销价值，开启百度糯米餐饮+电影的全新营销模式。”

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技术筑墙百度糯米释放“场景营销”价值
发布会上，曾良表示，O2O营销拥有四个特质：需求的激发、需求的理解和捕获、销售交易及用户沉淀。针对用户需求的理解和捕获，百度糯米通过对地理位置、时间、人群属性、消费习惯等不同场景的数据分析，发现用户在进行美食、电影、酒店、KTV等生活服务消费时，有明显的联动购物倾向。因此，百度糯米首次提出联销率的概念。联销率，就是联动消费的概念。美食、电影、酒店等品类在各场景中的消费意愿重叠度，如上图所示。百度糯米基于全网的联消率大数据，提出，电影和餐饮的全国所有城市平均联消率在25%左右，TOP10城市的联消率则在62%左右，而TOP10影院的联消率则在71%。
基于这一数据，百度糯米联合《三打白骨精》，构建了一个“电影+餐饮”的场景O2O消费模式，简单而言，就是用户吃着火锅唱着歌附近最有联消价值的电影讯息就来了。

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百度糯米副总经理傅海波说，百度糯米的这些数据表明，用户有很多的交叉

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