互联网思维下家电业的颠覆与重构

2014-07-01 08:26

互联网思维正像一味猛药，迅速侵蚀着每一个行业，每个行业都喊出相同的响亮口号：向互联网转型!一时间，互联网思维无处不在。在家电领域，互联网思维的精髓，是借助互联网平台，打破信息瓶颈，实现以用户需求为导向的发展思维。在此之前，家电业一直是设计主导的发展模式，即家电企业主导发展。
举一个简单的例子，以冰箱这款产品来说，从直冷到风冷冰箱，一直是海尔、西门子这样的家电企业主导市场。在互联网思维下，这一模式将被彻底颠覆，家电企业将按照用户需求开发、生产家电产品。这些传统的家电制造业基于互联网思维的变革，最终要实现设计、生产、营销等一系列环节，全部以用户需求为导向发展。
显然，很多家电企业在向互联网转型上刚刚迈出了第一步。诸如格力和美的这样的企业，仅仅是在营销上实现了互联网思维的转变。不难看出，拥抱互联网思维的家电企业，还在加速狂奔在向互联网化转型的大道之上。
最近两个月，相继拜访了海尔和海信两家山东本土的家电企业，最大的感受是互联网思维氛围很浓。与其他家电企业一样，两大家电巨头的高管们纷纷感慨：船大难调头。言外之意，规模庞大的家电企业向互联网转型的速度肯定不如小企业快。
无独有偶，在青岛世园会游玩时偶遇海尔博观冰箱的发布会，再次体会到了互联网思维对家电制造业的影响。据悉，这款名为博观的冰箱，亮点是Smart Window智慧窗。当人走近冰箱的Smart Window智慧窗后，冰箱的“人感互动”模块就能发生功效，红外传感部件感知到人的接近，冷藏室内光源会在一秒钟之内逐渐变亮，最后变成透明状态的智慧窗，让里面的食物和格局一目了然。
从表面来看，海尔博观冰箱更像是一款玩概念的产品。事实上，博观冰箱切中了一个庞大的市场需求点，即打开冰箱门翻找食物，不仅麻烦，而且会导致能耗升高。尤其是在夏天，在冰箱中翻找食品的繁琐让不少主妇们备感困扰。
在博观冰箱问世之前，美菱等品牌也推出了智能冰箱产品，可以借助冰箱内部的摄像头和手机APP，识别冰箱中摆放的食品种类，并根据食品保质期调整冰箱内的温度。此外，借助云平台，一些智能冰箱还可以通过APP提醒用户哪些食品即将过期。
抛开冰箱的品牌界限来看，各大冰箱品牌正积极的运用不同思维，解决用户对冰箱功能的更多实际需求，形成了以用户需求研发产品的新模式。根据用户需求开发设计产品，这是互联网思维对家

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