拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？

2021-07-28 10:06

来源 / 砍柴网
作者 / 周兴斌
如何获取存量时代的增长，已经成为了越来越多企业的共同议题。
7月21日，微盟Weimob Day全链路增长峰会西安站落幕。会议围绕全链路智慧增长的核心，一同探讨了当下新风口，视频号私域红利的新增量。

随着众多平台的红海态势加剧，前赴后继的品牌与创作者们正在将目光移向迅速崛起的视频号。新风口下，视频号的私域流量真的能成为存量时代的财富密码吗？
微盟布局视频号，私域流量的“新变量”
在存量时代，关乎流量的核心问题往往是如何让流量价值最大化。致力于解决这一问题，私域流量的概念应运而生。
有耐受性且可复用的优质流量，解了增量时代消弭的渴。但打造私域流量池，需要的是“平台+战略”的双向推进。
一方面，私域流量往往需要从公域中挖掘，对于企业而言，平台的选择需要作为一个重要的考量。另一方面，如何将战略与平台有机结合，最大化挖掘公域流量？同样是一个非常重要的问题。
对此，本次微盟全链路增长峰会给出的一个答案是：布局视频号，矩阵化纳入流量。

具体而言，微盟作为服务商，提出了视频号mCTR运营增长方法论，即Monetization商业链路变现（如利用微盟提供的SaaS工具）、Content创意内容种草、Traffic公私联营聚流和Repurchase私域复购激活。
其实在6月10日到6月18日，第二届616微盟零售购物节上，我们就能看出微盟对视频号的投入愈发重视。
通过“主直播间+百家品牌视频号直播”，“快闪店+万家门店”、“小程序主会场+众多分会场”，形成了生态化的营销闭环矩阵。

在平台选择上，视频号自上线以来，仅用10个月的时间，MAU达到了4亿，相较于抖音用4年让MAU达到6亿，快手用7年MAU达到5亿，视频号可谓增速迅猛。
与此同时，依托微信这一超级APP，12亿的用户体量加之微信生态的强大，视频号的潜力也会在未来得到进一步释放。
而如何挖掘微信的公域流量？微盟的做法是，搭建微信生态矩阵，通过微信视频号+社群+公众号+小程序+搜一搜，与相应品牌有机结合，从而迈出挖掘公域流量的第一步。
而打造私域流量，真正的难点往往在于用户沉淀与长期价值释放。
在私域流

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