首页 > 科技头条 > 有态度 >

微信这个入口，真的是万能的吗？

2014-06-28 16:44

 
从大众点评、京东，乃至四维图新，直到昨晚的58，腾讯式的20%收购依旧在继续着，也足以看出去腾讯在O2O布局上的野心。一方面构建一个能与阿里电商帝国分庭抗礼的生态，另一方面则封死老对手百度、阿里向线下下沉的可能。
而腾讯之所以会有如此大的手笔，点评、京东、58这些各自领域的老大之所以会卖，其实也都源于对微信入口的高预期，但问题是这个入口真的价值十亿美金么。
“万能”的入口
首先大家看重的其实微信的入口，而非腾讯的入口，尽管58同城在公告中提到了QQ、腾讯网以及QQ浏览器。曾经的腾讯虽然也有着令人羡慕的流量，但是这种流量更多的只是对自己的“国家队”有效，真正导入第三方后成功的并不多，尤其是在O2O领域，腾讯电商就是一个例子，而死的更惨的或许是以高朋为代表的团购业务。
倘若真的是看重流量，投入百度门下岂不是更奏效，因而大家归根到底还是在一种移动入口恐惧症下对微信产生了极高的预期，希望一入微信便化龙。
可事实并不能让人如愿，京东618期间，腾讯旗下的各种入口为其导流，发出了10亿红包，移动端订单比例也不过是从18%升至25%。即便是以京东3天50亿流水来计算，手机QQ和微信两大入口的贡献恐怕也不过3亿上下，单纯归到微信身上可能更小。
同样的问题也出在大众点评和同程身上，两者分别拥有团购和机票入口，但是前者5月在团购市场整体环比增长12.8%的情况下，仅有8.3%的增长，和美团的差距进一步拉大(29.06亿：12.05亿)，甚至不及百度糯米的8.8%环比增长，微信入口作用并未能体现出来。后者更是在上线之后再无消息，只留给了人们无尽的遐想空间。
时至今日，市场对于微信入口仍然趋之若鹜，一方面是因为移动端入口的缺乏，稀缺性带来高溢价;另一方面则是这种高估值更多的是对未来的预期，而非对当下价值的判断。可随着未来越来越近，仍没有表现出价值的微信入口是不是有些危险了。
毕竟，微信的根本属性还是社交和IM，只不过是其6亿的移动端用户数让人们对其有所期待，甚至看作是未来的“次系统”。不过冷静下来看，所谓的微信入口其实不过是一个应用下面的非核心二级功能，流量导入效率有多高是需要画个问号的。
封闭与开放
微信虽然一再说自己要建开放平台，但是正如程苓峰老师所言

余下全部

共有评论0条

相关推荐

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年04月14日 05:18:22